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砍单、滞销、裁员 Pro 7让魅族的这个冬天格外冷

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-11-28
摘要:“产品烂,导致销量不好,结果产品经理不下台,让销售来背锅。”这是网上部分“煤油”对魅族销售部门高管离职

“产品烂,导致销量不好,结果产品经理不下台,让销售来背锅。”这是网上部分“煤油”对魅族销售部门高管离职的吐槽。

砍单、滞销、裁员 Pro 7让魅族的这个冬天格外冷

前不久,有消息称因今年旗舰手机PRO 7/Plus销量不佳,魅族事业部销售副总裁褚淳岷已离职。除了褚淳岷之外,其带领的销售团队中的大部分员工也将离职。

其实,褚淳岷并不是第一个为Pro7系列失败而背锅的人。早在今年9月,同样负责销售业务的魅族事业部副总裁潘一宽就黯然离职。值得一提的是,潘一宽与魅族新任CMO杨柘均为华为老将,而且是同期加入华为的。

可能真像魅蓝总裁李楠所说的那样,魅族认识到了去年的战略失误。所以,相比去年的高调,今年的魅族确实低调了不少,但是这低调,似乎有点过头了。

从年初至今,作为在国内拥有一定知名度的互联网手机品牌,魅族品牌仅仅推出了Pro 7系列这一款机型。而这款被寄予厚望的拳头产品,市场表现却是平平,登上了今年智能手机产品“跳水王”的宝座。

排长队的老大爷也拯救不了失败的Pro7

砍单、滞销、裁员 Pro 7让魅族的这个冬天格外冷

近日,有一张魅族线下专卖店的照片引起网友热议。照片中一家魅族线下店的门口排起了很长的队伍,这一切似乎显示着魅族手机卖的很好。不过有网友仔细观察,却发现图中排队的绝大多数是一些老年人,对此网友吐槽称,魅族现在找水军都不能做得专业点吗?

作为今年魅族寄予厚望的旗舰产品,Pro 7系列从诞生的那一刻就饱受诟病。

或许是因为利润压力,也或许是去年实现了盈利使其信心膨胀,魅族今年的Pro 7系列相对去年末推出的Pro 6 Plus系列,在整体硬件配置大幅下降的情况下,却定出了一个非常高昂的价格。

上市之初,魅族Pro 7系列的起售价高达2880元,顶配的Pro 7Plus更是达到了4080元。在这样一个“无高通、不旗舰”的大环境下,绝大多数智能手机厂商在高端旗舰领域均放弃采用联发科芯片。因此,魅族成为了唯一一个将搭载联发科芯片的机型,卖出了超过4000元高价的厂商。

上市之后,错误的市场定位让Pro 7系列的市场表现非常糟糕。从7月末上市至今,4个月的时间魅族Pro 7在京东商城的累计评价仅有1.4万条,这一数据与友商们动辄十万加的成绩相差甚远。同时,由于市场表现的糟糕,该机型在终端售价方面也出现了大幅跳水。

从公开信息的情况来看,除了魅族官网上降价近500元之外,第三方销售渠道的价格也已跌至冰点。目前,全新魅族Pro 7的某宝售价已经跌至1500+(降幅近一半)。短短4个月的时间,第三方的终端零售价就蒸发1300元以上,这样的待遇也让Pro 7毫无争议的成为今年的“跳水王”。

关于销量,或许是羞于启齿,魅族方面从未公布过Pro 7系列的销量。最近一次公布也只是在双十一期间,魅族高调宣布Pro 7合计销量环比增加392%。这一数据表面上很喜人,但基数是多少,魅族并未公布。

关于Pro 7的销量,有资深业内人士对懂懂笔记表示:“最开始魅族向供应链下了300万台Pro 7背部画屏的订单,首批出货一百万台已经全部交付,但由于Pro 7销量的低迷导致魅族取消了后续订单。而目前,魅族Pro 7系列至少还有30万~50万台的积压库存,这部分库存也给魅族带来了相当大的压力。不过在如今全面屏大行其道的当下,Pro 7的双屏设计已经完全赶不上市场潮流,想要消化这部分库存变成相当困难的一项任务。”

由此可见,魅族Pro 7的总销量或许连百万级都没达到。

责任编辑:华侨时报