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Moto Z 2018上市内幕:万元新旗舰如何演绎联想新打法

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-11-03
摘要:在今年2月巴塞罗那举行的MWC2017上,联想集团董事局主席杨元庆提出了“联想手机清零说”。按照杨元庆的说法,联想

Moto Z 2018上市内幕:万元新旗舰如何演绎联想新打法

在今年2月巴塞罗那举行的MWC2017上,联想集团董事局主席杨元庆提出了“联想手机清零说”。按照杨元庆的说法,联想手机要先清零,然后再起航。

在经过一年的重整后,11月24日,联想旗下的摩托罗拉手机在北京发布Moto Z 2018旗舰新品,售价高达9999元引发业内关注。

对于这款颇具里程碑意义的旗舰新品,联想集团高级副总裁、移动业务集团中国区总裁乔健指出,注重品质质量是Moto立足之本,而Moto Z 2018是一款为中国市场量身定制的旗舰手机。

联想首款万元档产品征战中国市场“调性”成亮点

对于一款定价在万元档的手机产品,Moto Z 2018的配置将模块化手机感念演绎到了新的极致。

可以看到的是,在模块化方面,Moto Z 2018完美的适配了所有的Moto智能模块。也就是说,哈苏摄影模块、JBL扬声器模块以及投影模块等诸多模块同样能在这款旗舰机型上使用,另外为满足中国市场用户对于摄影的喜好,摩托罗拉还推出了全新的摩景-360°摄像模块,用户可以用它拍摄360°视频和照片。

值得关注的是,Moto Z 2018采用了全新升级的新一代motoShatterShield防碎屏技术,在原有的五层结构基础之上升级为八层坚韧结构,防压防碎,令高端手机屏幕易碎的魔咒到此终止。

在手机宣传上,不管是邀请陈坤作为品牌代言人,还是一系列高端商务范儿十足的海报,都可以看出联想对于MOTO系列品牌拔高的思路。在业内分析人士看来,这个手机跟当年中国电信与三星合作的心系天下系列很像,主打的就是不一样的调性。

“奢侈手机品牌自身很难以性能驱动高溢价,多以奢侈元素、私人服务以及代言人来赋予高价值,目前国内市场上的8843与三星W系列等高端手机品牌,从产品形态到形象呈现老旧固话的疲态,给了联想大举进攻的契机。”业内分析人士指出。

就如同上述分析人士所说,除了在硬件上的创新外,支撑Moto Z 2018高端手机定位的还包括私人服务等高附加值项目。

以服务为例。除了四年免费碎屏保修承诺之外,moto z play的包装中还有一张金牌VIP卡,用户可享受延保、免费上门、VIP专线、免费碎屏保障四项服务,而这些都是购买普通手机所享受不到的。

Moto Z 2018上市内幕:万元新旗舰如何演绎联想新打法

迈过万元机这一国产手机门槛MOTO20多年国际品牌成依托

相比海外市场,中国消费者的需求更为差异化,这也造成了国内手机行业的竞争态势更为激烈。

目前,在中国市场上,包括华为、金立等传统手机厂商在内,这些传统厂商已经将目光聚焦在万元档价位上,以华为最新推出的Mate 10为例,顶配版本售价也到了万元级别。

不过,尽管如此,这些万元档产品仍是“凤毛麟角”,对于国产手机而言,万元档仍然是很难触碰的高企天花板。

“中国手机市场的竞争不会再集中于成本和价格竞争层面,品牌溢价的竞争、不断向高端进军将会是新的主流。”行业分析人士指出,从品牌溢价竞争来看,Moto品牌成为高端手机领域最具竞争力的一支力量。

从推出人类历史上第一款手机开始,摩托罗拉见证了迄今为止整个手机发展史。可以说,对于联想来说,Moto品牌是一笔有别于其他同行的财富,是承载了中国几代消费人群回忆的经典品牌。

除此之外,联想高层认为,当下国内市场正在迎来消费升级,人们与手机的关系已经从单纯的工具,开始赋予如衣服、汽车等身份标签的属性消费者,只有打破“千机一面”的现状,才能获得高端消费者的认可,铸就“品质人生”。

责任编辑:华侨时报