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社交帝国的塑造者们:facebook的广告生意与腾讯的

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-02-13
摘要:Facebook与腾讯之间的竞争,类似关公战秦琼,也更类似亚洲老虎与非洲狮子之间的决战,固然可能激烈,却因为地缘格

社交帝国的塑造者们:facebook的广告生意与腾讯的“游戏+”赚钱门路

2018-02-10 16:38 来源:投中网 腾讯 /游戏 /Facebook

原标题:社交帝国的塑造者们:facebook的广告生意与腾讯的“游戏+”赚钱门路

Facebook与腾讯之间的竞争,类似关公战秦琼,也更类似亚洲老虎与非洲狮子之间的决战,固然可能激烈,却因为地缘格局更可能“风马牛不相及”。

文 | 野海

来源 | 港股那点事(ID:hkstocks)

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腾讯和facebook作为社交帝国的东西方双雄,市值相近,总是不可避免的被拿来一番比较与YY他们的争斗。然而在笔者看来Facebook与腾讯之间的竞争,类似关公战秦琼,也更类似亚洲老虎与非洲狮子之间的决战,固然可能激烈,却因为地缘格局更可能“风马牛不相及”。而笔者觉得更值得思考的是,为什么同为社交帝国的塑造者,到底什么造成腾讯靠游戏等多渠道变现,FB靠单一的广告就能撑起一个帝国。

社交帝国的塑造者们:facebook的广告生意与腾讯的

一、广告公司facebook,“游戏+”公司腾讯

(1)facebook和腾讯的社交帝国

据最最新的研究报告:在全世界人口达到78亿的今天,网民达到了40.21亿,这意味着全球一半以上的人在使用社交媒体。Facebook凭借15%的年用户增长率以及21.7亿的活跃用户,坐稳全球第一大社交网络平台的宝座,旗下的whatsapp更是覆盖国家达128个国家,成为全球影响范围最广的社交软件。微信(微信+wechat)的月活跃账户也达到9.8亿,在全球最受欢迎的社交媒体平台排名前五中,FB公司的产品占到了4款,腾讯的微信占到排名第二。Facebook和腾讯已然成为英文、中文移动互联网世界无可争议的超级霸主。

社交帝国的塑造者们:facebook的广告生意与腾讯的

脸谱网的社交帝国由facebook领衔主打一个产品矩阵,facebook主打关系链信息流,是一个展现朋友动态和媒体内容的主流社交平台月活20亿+,whatapps和messenger属于移动通讯类,whatsap走纯粹的交流通讯工具路线,只有聊天功能,月活13亿+。messenger在whatsapp的基础上加入了语音消息,语音通话和以及转账等基础功能,开始慢慢像微信一样平台化。instagram属于图片视频兴趣社交应用,月活8亿+。

社交帝国的塑造者们:facebook的广告生意与腾讯的

社交帝国的塑造者们:facebook的广告生意与腾讯的

腾讯历经多年构筑了QQ+微信双社交平台。单从社交产品的细分领域来说,腾讯的微信和QQ属于即时通讯,朋友圈属于附加的信息流产品。但是腾讯的厉害之处在于,依托中国这个人口高密度的疆土,将微信打造成了一个超级app。如果说FB的产品是专攻社交的工具性产品组成的产品矩阵,微信则是一个底层平台性的产品,一款APP承载多种功能,解决多种需求。

虽说Facebook的社交产品无疑更加立体和全面,以不同的方式,面向不同人群,迎合不同地区用户的不同需求,得以基本垄断了全球主流社交市场。但微信的多功能和平台性,让10亿级用户对微信产生了难以想象的粘性和依赖性。有调查问:如果你的手机上,只让装1个APP软件,那么你会装什么?有90%以上的手机用户会选择微信!

社交帝国的塑造者们:facebook的广告生意与腾讯的

责任编辑:华侨时报