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拒绝Facebook 30亿美元后豪赌AR,Snap的绝地求生之路

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-02-11
摘要:文/VR陀螺 云吞 时间来到2月初,又到了众多公司纷纷公布自己上季度财报的时候。在一片或欣喜、或哀叹之中,Snap的

拒绝Facebook 30亿美元后豪赌AR,Snap的绝地求生之路

2018-02-09 15:12 来源:VR陀螺 Snap /AR /Facebook

原标题:拒绝Facebook 30亿美元后豪赌AR,Snap的绝地求生之路

文/VR陀螺 云吞

时间来到2月初,又到了众多公司纷纷公布自己上季度财报的时候。在一片或欣喜、或哀叹之中,Snap的表现却十分值得玩味。根据公司发布的2017年四季度财报显示,Snap第四季度营收为2.857亿美元,与去年同期的1.657亿美元相比增长72%;净亏损为3.50亿美元,与去年同期的净亏损1.70亿美元相比扩大了106%。

而公司业绩的主要增长动力,自然就是广告业务。根据Q4财报,公司的广告收入为2.81亿美元,较去年同比增长74%,较上季度同比增长38%。这也让Snap第四季度业绩超出华尔街分析师此前预期,推动其盘后股价暴涨近21%。(与此同时,美股正经历着断崖式的下跌)

要知道,就在半年多之前,公司刚刚上市没多久就差点跌破发行价。为何短短半年,Snap的表现就有了翻天覆地的变化?

90后高富帅老板娶超模IPO走上人生巅峰,却挡不住股价狂跌

自2011年上线之后,Snapchat凭借独特的“阅后即焚”功能和各式各样的滤镜,在社交平台大逃杀中成功占有一席之地。不仅如此,其对年轻人的吸引力,尤其是对大学生的吸引力与日俱增,甚至已经让Facebook感受到了极大的威胁。

Snap各季度平均DAU

秉承“打不过就买”的理念,Facebook曾经向Snapchat开价30亿美元希望收购。但这张巨额支票被Snapchat的90后高富帅老板Evan Spiegel果断拒绝了——成长于律师家庭的他,不免带着一股高傲劲。当然,他的决定在后来的一段时间中看上去非常正确:2017年3月,Snap成功完成IPO,估值达240亿美元,成为过去两年多以来美国科技行业规模最大的IPO。Spiegel本人不仅商场得意,情场也一帆风顺,在去年5月末迎娶超模女友,走上人生巅峰。

但很快,成为Facebook眼中钉肉中刺的Snap就开始遭遇波折。收购不成的Facebook全面发起了对Snapchat的“抄袭”运动,把“阅后即焚”的功能搬到了旗下的Instagram和Whatsapp上,而且效果还相当不错。根据扎克伯格的说法,Instagram Stories的日均活跃用户数量达到3亿,Snapchat只有1.73亿的日活量。在此前的三季度财报中,Snap日活跃用户环比增速只有3%,净亏损4.432亿美元,上市5个月内跌破发行价。

当自己的看家本领已经被抄走,甚至被反超,Snap该如何是好?公司的选择是:押宝AR。

疯狂收购,做社交网络的相机公司

Facebook或许本质上不是一个社交平台,而是一间广告公司:2017年,Facebook广告业务收入达400亿美元,同比增长49%,占总营收的98%。广告毫无疑问成了Facebook的命根子,而公司在移动端广告形式上的创新也一直为人所称道。

Facebook广告收入

那么对于Snap来说,道理其实很简单:既然你抄了我最值钱的东西,我自然也能够抄回你最赚钱的方法。

责任编辑:华侨时报