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腾讯股价创新高的背后

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-02-08
摘要:腾讯股价创新高的背后 -股票频道-和讯网

  内地和香港的资本市场,大有A股看茅台(600519,股吧),港股看腾讯的趋势。在2018年1月29日,腾讯控股每股价格达到476.60港元,再度创下历史新高。而在过去的2017年里,腾讯控股每股价格实现翻倍,区间涨幅高达114.52%。同期,恒生指数涨幅为35.99%。

  在这个现象的背后,有中国庞大的消费市场的支撑,也有腾讯科技领头羊光环的加持。尤其是最近,腾讯先携手京东入股永辉超市(601933,股吧),接着又与苏宁、京东、融创联手将万达商业放进了“购物车”。从线上线下融合的角度来说,腾讯无疑是在扩展消费与支付场景,同时夯实以腾讯公司为平台的互联网生态闭环。如果仅此而已,显然低估了腾讯的“野心”,据业内人士介绍,近期“腾讯系”股票纷纷上市,预示着腾讯的投资版图已经到了“收获季”。

  “小游戏”撬动着“大流量”

  没有复杂的玩法和华丽的特效,腾讯官方2017年12月28日推出的微信小游戏“跳一跳”出人意料地成了新晋“网红”,瞬间风靡朋友圈。当你带着好奇心点开玩几局之后会发现,这款轻量级小游戏用手指按压操控弹跳力度,操作简单,利用碎片化的时间即可游戏,玩久了甚至还会上瘾。而且,腾讯公司还在游戏中加入了好友排名系统,在攀比心理的驱动下,“跳一跳”的活跃用户迅速增加。中金公司研究部数据显示,“跳一跳”的日活跃用户数高峰期可达6000万人次。

  《红周刊(博客,微博)》记者注意到,在新版微信(V6.6.1)中,腾讯公司共推出了包括“跳一跳”在内的17款类型不同的小游戏。所有小游戏均通过小程序开发,因此微信用户可以直接通过小程序开始游戏,无需下 载或安装。对此,速途网游戏事业部总经理王佩对《红周刊》记者表示,在微信推出7年后,不可避免地出现用户活跃度下降的情况,在这样的背景下,小游戏的“走红”持续提升小程序的热度,同时也激活了整个微信的生态系统。

  根据咫尺网络和阿拉丁数据,2017年1月至12月,小程序积累用户为2.78亿,但在累计用户不断增长的同时,其增长率却呈现出逐渐下滑的趋势。而且与高达9.80亿的微信月活跃用户数(2017年三季度数据)相比,小程序在未来依然有很大的渗透空间。正是在这样的背景下,以“跳一跳”为代表的小游戏被外界视为撬动小程序渗透率的重要“杠杆”。在不少业内人士看来,虽然小程序今年1月份的累计用户数量尚未披露,但小游戏的问世,无疑把腾讯公司推到了下一个市场风口。(见图1)

  其实,在小程序问世不久,外界就对小程序给予了较高的预期,乐观观点认为,小程序将大概率会以不可逆转的趋势“蚕食”App的市场份额,并最终取代App在移动互联网里的中心地位。而早在2017年12月6日召开的财富全球论坛上,腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾就曾放言:“以后计算机的世界没有App,只有不断浮动的代码。”其言外之意,腾讯公司要借助小程序建造一个完全由自己制定规则的互联网应用生态。而更加重要的是,这种应用生态目前已经初具雏形。

  《红周刊》记者梳理后发现,借助小程序,腾讯公司已经实现了流量与服务的深度联接——微信用户可以通过登录小程序并运用腾讯支付享受线上和线下服务;同时,广阔的消费场景也进一步为腾讯公司带来源源不断的社交流量。而对于那些服务提供商而言,他们依靠小程序就可以轻松获得大量通过社交场景(微信)积累的流量,这种“互惠互利”的商业模式也吸引着越来越多的线上、线下服务提供商创建各自的小程序,跻身微信的生态系统当中。(见图2)

  用户深度绑定背后的“生意经”

责任编辑:华侨时报