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千帆过尽,徐易容携HIGO复盘,但未来垂直电商之

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-09-03
摘要:为记者量身打造的行业资讯平台 作者 | 靳倩倩 在中国互联网史上,每一次合并,都要有一位创始人离开,这几乎成

千帆过尽,徐易容携HIGO复盘,但未来垂直电商之路仍未可期

2017-09-02 22:44 来源:蓝鲸财经记者工作平台 融资 /电商

原标题:千帆过尽,徐易容携HIGO复盘,但未来垂直电商之路仍未可期

为记者量身打造的行业资讯平台

作者 | 靳倩倩

在中国互联网史上,每一次合并,都要有一位创始人离开,这几乎成为中国互联网合并案的一条定律。可为何蘑菇街的陈琪来了之后,离开的必须是美丽说的徐易容?

2009年11月,徐易容创立美丽说,几年间快速吸引了上千万年轻时尚爱美的女性用户,成为中国年轻女性青睐的时尚风向标。2013年建立电子商务交易平台,成功转型为女性时尚垂直品类电商;2014年完成E轮融资,同年交易额达32亿元,2015年达60亿元,还邀请了鹿晗作为品牌代言人。与此同时,商家也从4000多个扩张到20000个,团队从600人扩张到1500人。

千帆过尽,徐易容携HIGO复盘,但未来垂直电商之

(图片来源于网络)

蘑菇街成立于2011年,是专注于时尚女性消费者的电子商务网站。2012年2月,蘑菇街在一年时间内,注册用户达到600万,日均活跃人数超过160万,日均PV在7000万以上,并保持高速增长;2013年8月,蘑菇街海外代购平台上线,为用户提供海外选款的服务内容,第一站是韩国代购。2015年11月21日,蘑菇街宣布完成D轮融资,融资金额超过2亿美元,当年邀请到的代言人是李易峰。

资本寒冬来袭,创始人主导合并,投资方牵线搭桥

美丽说和蘑菇街十分相似,二者都是依托于淘宝做导购业务起家且基本定位都是锁定在轻熟女身上。用户的高度雷同以及淘宝对导购平台的政策收紧,进一步使得二者的竞争越来越大。其实合并的议案虽然早就提出,但当时都遭到双方的拒绝,直至2015年双双冲击IPO失利,双方之争才渐渐缓和。直至2015年资本寒冬来袭,二者无奈最终选择合并。正如15年之际的赶集和58、美团和大众点评,昔日明争暗斗的对手握手言和,抱团取暖。但当时的陈琪和徐有容纷纷表示,即便之前双方有过竞争,但从长远发展来看,合并的前景是可观的,所以最终还是下定决心走在一起。

但不得不说的是,每一次合并,都有主动的一方,这个主动者实力略强,主持者略多;也有被动的一方,这个被动者往往处于劣势;但这二者的背后必然会有一群推动者,这群推动者在双方都有利益,两全其美的事素来不多,权衡之后必须做出一个选择。而这次合并的幕后推手就应当是二人共同的投资方。

千帆过尽,徐易容携HIGO复盘,但未来垂直电商之

千帆过尽,徐易容携HIGO复盘,但未来垂直电商之

(图片来源于网络)

据相关人士透露,此次合并是红杉资本、高瓴资本、纪源资本共同推动的结果。 高瓴资本是这两家公司的股东,分别在美丽说和蘑菇街身上砸了上亿美元。经过了数日的谈判和协商,二者终于在2016年达成协议:美丽说与蘑菇街联合发布公告,宣布两家公司将以2:1的换股比例进行合并,合并后由蘑菇街的创始人出任新公司CEO。值得注意的是,新公司成立后,美丽说原股东腾讯将追加投资。

六年、十亿美元的教训,徐易容携HIGO卷土重来

责任编辑:华侨时报