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京东超市未来一年将助力500个快消品牌销售过亿

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-09-02
摘要:消费升级势不可挡,渠道多元愈演愈烈,压力巨大的快消品品牌该怎么应对?

  消费升级势不可挡,渠道多元愈演愈烈,压力巨大的快消品品牌该怎么应对?面对消费品高时效高场景低单价的固有特性,电商平台能否根本解决品牌商和消费者的痛点?零售革命大潮下,无界+精准的零售未来如何才能实现?

  9月1日,2017中国快速消费品行业年度峰会给出了上述问题的答案。京东超市宣布,从今年第二季度的销售额来看,京东超市已成为中国市场线上线下最大的超市。京东超市的多个品类市场份额已经是全渠道或线上的第一,是数十个知名快消品牌的全渠道最大零售商。京东超市年初公布的“双百亿俱乐部”计划也有望提前完成。

  京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,当下零售环境发生变化,消费主权时代正在到来。京东超市将基于京东大数据、供应链、物流等基础设施能力的全面开放,携手品牌商一起突破零售的边界,将成本、效率、体验推向新的层次。

  更让品牌商备受鼓舞的是,京东超市宣布“双百亿俱乐部”将全面升级,未来1年,京东超市的目标是助力500个快消品牌实现销售额过亿。

  京东超市成为中国线上线下第一超市

  9月1日的中国快速消费品行业年度峰会吸引了上百家品牌商及百余家媒体参加。2017年初,京东超市提出千亿计划,并宣布成立“双百亿俱乐部”,到今年年底帮助至少10个品牌销售额过10亿,至少100个品牌销售额过1亿。2017年过了一半,豪言能否兑现?京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶信心满满地公布了“期中答卷”。

  冯轶介绍,今年上半年,京东超市销售额增速远超行业增长速度,超过4000个新品在京东超市首发,其中300多个新品为独家首发。高端洗护品牌馥绿德雅、知名护肤品牌雅漾、LG旗下护肤品牌belif和彩妆品牌VDL、沃尔玛等国际品牌相继入驻京东超市。同时,京东超市与宝洁、联合利华、欧莱雅、金佰利、美泰、五粮液、洋河、伊利、益海嘉里等签署战略合作协议,已经成为品牌商战略合作、新品首发的首选平台。

  自成立以来,京东超市一直占据中国线上超市的领导地位。截止到目前,京东超市的男士护肤、白酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干和膨化品等品类的线上市场份额均为第一,奶粉、尿裤、进口牛奶、冲饮谷物等品类更是全渠道市场份额第一。同时,京东超市已经是宝洁、美素佳儿、尤妮佳、好奇、惠氏、雀巢、维达、蓝月亮等品牌线上线下最大的零售商,是五粮液、茅台、联合利华、妮维雅、曼秀雷敦、伊利、可口可乐、欧莱雅洗护、玛氏宠物等品牌线上最大的零售商。

  销售业绩和市场份额突飞猛进的同时,京东超市的品类结构和用户结构也发生了可喜的变化。数据显示,上半年京东超市新蓝海品类加速增长,如美瞳、儿童连体衣销售额爆增500%,积木、爬行垫等产品销售额增长400%,精酿啤酒、宠物玩具销售额增长300%。用户结构方面,今年1月至7月京东超市女性用户数同比增长超过90%,过去12个月新增用户中女性远超男性用户,女性用户成为超市消费主力,贡献突出。

  此外,在京东超市年初设立的“双百亿俱乐部”计划中,宝洁、花王、三只松鼠、惠氏、达能、五粮液、百草味等多个品牌目前的销售额已突破10亿,有超过100个品牌销售额过1亿,这意味着年初制定的计划将提前完成。

  冯轶在发布会现场表示,目前各大线下商超企业的财报都已公布,第二季度,不管是销售额还是增速,京东超市都超越了线下商超,成为真正的中国线上线下全渠道第一超市。这不但对京东超市意义重大,更是快消行业的标志性事件,这意味着电商正式成为快消行业的核心渠道。

  无人超市不代表未来,“无界+精准”才是方向

责任编辑:华侨时报