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“狗生赢家”王可可!王思聪爱犬淘宝开店年入

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-01-09
摘要:✎文|何宏颖王思聪有条爱犬,名叫“王可可”,英文名CoCoWang。王可可,常常跟王思聪同框,两人亲吻拥抱,一起搭

王思聪有条爱犬,名叫“王可可”,英文名CoCo Wang。

王可可,常常跟王思聪同框,两人亲吻拥抱,一起搭私人飞机,频繁出现在公众视野中。它也拥有着高端的生活起居:吃着私人定制版的高级狗粮、戴着爱马仕的项圈、坐着进口私人沙发,最近穿上了奚梦瑶维密同款内衣走秀。

当然王可可也有自己的社交生活。它有一个微博,名叫“王可可是个碧池”,背后有专人运营,每天用“段子手”方式晒生活,坐拥240多万粉丝,可谓是宠物界的第一网红狗。

“狗生赢家”王可可!王思聪爱犬淘宝开店年入

王可可微博晒同王思聪一起度假

美女网红可以孵化自己的服装店,宠物网红亦是一样。

回到变现的路径上,如法炮制女装红人店铺模式,王可可实现了宠物网红的经济效应。2016年3月,王可可同名宠物店“王可可是个碧池”在淘宝上线,主营宠物粮食、零食、用品等周边。当微博首次发出店铺链接后,店铺一夜之间,完成原始粉丝的积累,比同行少花了两三年。

“狗生赢家”王可可!王思聪爱犬淘宝开店年入

如果说,早期打着王思聪爱犬旗号引流的王可可,靠的是眼球效应,加快了店铺成名、变现速度,那么,1年多以来,它已经从零做到3千万销售额,成为宠物网红第一店。

“第一网红狗”初养成

运营真人网红和宠物网红,本质不一样吗?

“故事最终都是讲给买家、讲给人听的,都一样。” 蔡镕宇向《天下网商》直言。

蔡镕宇,Coco宠物电商创始人之一,是王思聪的多年好友,也是一位80后。2012年,蔡镕宇在北京打理过一批红人女装店铺。3年后,网红概念崭露头角的时,他嗅到了红人电商变现的机会,反向孵化了一家女装网红店。

手握着一批女装店资源,他又同小伙伴成立了一家网红孵化公司。2016年,那个网红爆发的元年,他把公司做到北方区最大的网红孵化公司之一,先后孵化了30多位网络红人。

红人变现进入白热化阶段时,蔡镕宇选择在巅峰时退出,目光瞄准了一个全新的细分领域:宠物市场。

生活中的蔡镕宇,是一个典型的“铲屎官”,养了一只大狗、两只猫咪。在爱犬生活起居这件事上,蔡镕宇可以说非常慷慨了,他以自家大狗每月开销为例算了一笔账,主粮、肉食3000元打底,还要买零食、营养品、玩具,定期添置美美的服饰,每月花费不低于6000元。

蔡镕宇认为,自己并不是个例,他背后诞生了一个中高端的宠物用品需求市场。

根据《2017年度中国宠物行业白皮书》显示,国内宠物行业规模已达到1340亿元,预测2020年将大到1885亿元,平均增速到达30.9%;养宠人群年度人均总消费额达到6436元。

90后对宠物消费需求急速攀升,对宠物消费热情高了,价格敏感度降低了。这是蔡镕宇心中高端化市场的趋势,但他同时也看到,中国家庭养宠物方式普遍处于初级阶段,不少吃的是剩菜剩饭,睡的是纸箱。这是一个分化严重的市场。

既然女装可以有网红引导粉丝消费,宠物未尝不可?好友王思聪的爱宠、微博坐拥两百多万粉丝的王可可,无疑是最佳的孵化对象。

2016年3月,这家名为“王可可是个碧池”的店铺正式开业。当王可可微博首次发出店铺链接后,几乎一夜之间,这家淘宝店跳跃式完成原始粉丝的积累,而同行至少花了两三年。

无他,就是“网红狗”效应。

人们习惯于围观八卦,想要探究王可可的生活:王思聪爱犬吃什么?穿什么?过的日子怎么样?

“我们不是单纯拿王可可做广告、去炒作,更多的是想更快速推动消费者观念的转变。”蔡镕宇向《天下网商》强调说,因为自己切入的是中高端市场,如果没有KOL引导,店铺起步一定会很缓慢。但业界看来,正是有了王可可的引流,店铺才能一夜成名。

责任编辑:华侨时报