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回顾文娱生态一周年 视频网站如何在新一轮竞争赢得自己的砝码?

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-01-01
摘要:回顾文娱生态一周年 视频网站如何在新一轮竞争赢得自己的砝码?

  导读:在即将过去的2017年,网络视频三巨头优酷、腾讯视频和爱奇艺继续进行着充分竞争,而“生态优势”逐渐成为这场绵延十年的竞争中最有致胜可能的砝码。

  “视频行业进入下半场,由过去的单体竞争向生态性竞争转变,行业可能继续洗牌。”这是阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在一年前的判断。

  在即将过去的2017年,网络视频三巨头优酷、腾讯视频和爱奇艺继续进行着充分竞争,而“生态优势”逐渐成为这场绵延十年的竞争中最有致胜可能的砝码。

  优酷在这场“三国杀”中格外抢眼。不仅仅因为其在2017年持续不断地推出优质原创内容,更因为通过用户、内容、商业化等方面的种种新玩法探索,正在调动更多的阿里大文娱资源,在“生态优势”方面加码。

  我们在这里以优酷为案例,总结和回顾2017年的网络视频之争。

  会员升级盘活生态数据的金矿

  从2016年起,优酷就开始加速平台连接,一个是和阿里大集团的平台连接,一个是大文娱内部的平台连接。2017年,这种“连接”效应开始直接给用户带来福利。

  换句话说,经过前期的准备,优酷的“生态”建设在2017年开始明显加速并且显示出功效。

  对阿里和优酷来说,多年来在文娱、电商领域内沉淀的大数据,本身就有着潜在的巨大商业价值,两者打通可以说就是一个充满各种想象与可能性的大数据金矿。

回顾文娱生态一周年 视频网站如何在新一轮竞争赢得自己的砝码?

  在会员制度深度影响网络视频竞争的现在,这样的“连接”效应为优酷增加了竞争优势。

  2017年8月,优酷宣布会员体系从内容到服务全面升级。这不是一次简单的用户体验提升,优酷会员升级背后是阿里盘活大数据金矿的关键一步。

  “生态优势”在会员福利方面表现明显。购买了优酷VIP会员,除了享受视听套餐,还可享受阿里生态下虾米音乐、飞猪旅行、淘票票、天猫超市等平台上的会员权益,在听音乐、看电影、买机票、购物等各种消费场景中,都能获得相应的优惠或会员权益。

回顾文娱生态一周年 视频网站如何在新一轮竞争赢得自己的砝码?

  3个月后的11月11日,一年一度的“剁手狂欢”正式开启。优酷会员运营联合多品牌打响天猫“双11”战役,当天优酷会员天猫官方旗舰店超历史成交峰值41.41%。这意味着优酷成功利用阿里的关键节点,积极有效地增强了自己的会员库容。

  不难预见,未来优酷的会员体系也会在阿里生态的加持下,实现从数据、资源到权益的整合和协同,让优酷VIP会员成为一个账号玩转大文娱的超级娱乐账号。

  在会员体系的加持下,优酷开辟了社区互动的新玩法。比如,平均每天有1.3个明星做客优酷星球社区与粉丝互动,最火的一次是张艺兴在线互动粉丝一小时回帖13万。优酷星球的粉丝运营,为优酷赢得了流量储备。

  剧集、音乐、文学等联动打造原创大IP

  “未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力,谁具备生态化的思考和执行,谁就更具生命力。”2017年春天,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东如此表示。

  爆款内容显然能够更好的作为典型代表,例如优酷自制剧《白夜追凶》。这是2017年唯一一部豆瓣评分达到9分以上的剧集,也成为首部出海的国产网剧。

  这部剧从默默无闻到成为爆款,背后的支撑力量正是优酷文娱生态的联动优势。真正把《白夜追凶》从一部小众网络剧集推向引发全民追剧潮的年度最火剧集,要从“千万别去淘宝搜白夜追凶”开始。

责任编辑:华侨时报