华侨网,有态度的华人新闻网站!

帮助中心 广告联系

華僑時報 | 華僑網

热门关键词:  央行  发顺丰  蓝狐  詩詞  习近平
热门TAG标签:文娱阿里巴

20%增速背后,却遭内外夹击,土豆能否重返光荣?(2)

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-12-31
摘要:再者,目前短视频领域的竞争格局已非常明显,快手在大众草根用户中有很强的影响力,秒拍倾向于扶持头部内容与红人,今日头条旗下的西瓜视频主打

  再者,目前短视频领域的竞争格局已非常明显,快手在大众草根用户中有很强的影响力,秒拍倾向于扶持头部内容与红人,今日头条旗下的西瓜视频主打PGC,火山小视频定位在全民UGC,抖音以年轻群体为主。各平台的定位已很明确,土豆若要成为“全球第一短视频平台”首先要明确自己的定位,细分市场已经被瓜分的所剩无几,曾经定位“年轻人”的土豆再掀波澜的机会,看起来似乎并不大。

  另一方面则是来自于阿里大文娱内部的摩擦。众所周知的是2012年优酷土豆已经合并,2015年优土被阿里巴巴并入麾下,经连番整合后从属于阿里大文娱板块,优土同在,阿里大文娱内部的摩擦也一直是一个避不开的话题。

  一来优土大量业务重合是双方自合并以来一直想解决的问题,且双方此前皆以长视频为主,遂3月阿里巴巴发布短视频战略,让土豆入局短视频领域,与优酷差异化运营,避免视频资源无差、广告业务重合等问题。二来土豆走专业短视频平台路线,优酷则继续走长视频平台路线,但优酷也有短视频内容,优土虽已差异化运营,但由于内容生产者等存在差异,冲突必定不能在短时间内消除,而转型需要一定的磨合期,土豆如何尽快“变脸”需要再往下看。

  三来阿里最新推出的鲸观平台对土豆来说既有喜亦有忧。12月1日,在第五届全国网络视听大会短视频高峰论坛上,阿里巴巴文化娱乐集团联合阿里巴巴达摩院共同发布“鲸观”全链路数字版权服务平台,旨在对音视频进行智能编目,推进音视频版权保护,探索商业变现。但由于短视频领域用户大爱的混剪玩法所涉及的版权问题难以理清,所以不少平台都存在版权方面的问题。对土豆而言,规范化音视频版权交易可能会带来内容创造上的阵痛,从而影响内容的丰富度,进而收窄可探索的变现方式。

  一是来自于同行间的竞争,一是阿里大文娱内部间的摩擦,面临重重挑战,土豆未来要如何趁势突围再创辉煌呢?

  多维度打造短视频内容生态,有望突围重重关卡

  大器晚成可作为土豆的一个目标,土豆要从多重挑战中突围而出,打造PUGC短视频内容生态或将是一剂良方。

  其一,推广上,增加特色类目,采取视频推荐形式。一来可用榜单式排序令用户不必陷入挑选烦扰,也可在原有类目基础上再进行细分,让用户可在最短时间内观看到优质短视频;二来增加特色类目吸引更多用户,如吐槽类、娱乐播报类等广受欢迎的短视频节目;三来在推荐类目上精选优质短视频推送给用户,既可帮助优质短视频进行传播,又可鼓励内容生产方向优质内容制作标准靠拢,还可为用户节省挑选时间,也符合目前用户的“快餐式消费”理念。

  其二,内容上,一可严格把关UGC,过于粗制滥造的内容不上传,比如土豆可借助阿里的大数据分析技术,对短视频的筛选设定一些标准,从源头上控制内容质量;二可加大对优质可持续PUGC的鼓励策略,进一步提高覆盖面,比如偏小众但发展潜力很大的视频内容创作者,而且平台方可自行制作有特色的优质可持续内容,如文化传承类内容,另辟蹊径向爆品靠近。

  其三,进一步探索变现模式,反哺内容生态。不同于长视频能抓住用户对剧综影漫的兴趣需求而付费成为会员,或是音乐平台能抓住用户因对音乐的喜爱而买单,短视频与内容消化方也就是用户的直接利益相关度就某些方面而言似乎不太高,比如用户为观看一个短视频而付费的可能性很小,尤其是10分钟以内的短视频。也因短视频时长过短,常规的广告投入模式有时候会破坏观看体验,因此短视频的变现渠道十分有限。于土豆而言,变现目前主要有基于流量的广告渠道与基于内容的电商渠道。土豆在淘宝流量赋能的基础上,可进一步联合内容生产者制定个性化的变现方案,还可针对平台“年轻化”受众推出特制内容。

责任编辑:华侨时报