华侨网,有态度的华人新闻网站!

帮助中心 广告联系

華僑時報 | 華僑網

热门关键词:  央行  发顺丰  蓝狐  詩詞  习近平
热门TAG标签:文娱阿里巴

20%增速背后,却遭内外夹击,土豆能否重返光荣?

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-12-31
摘要:2017年3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团盛大召开了短视频战略暨新土豆发布会,让土豆重焕新生,全面入局短视频领域

20%增速背后,却遭内外夹击,土豆能否重返光荣?

  

20%增速背后,却遭内外夹击,土豆能否重返光荣?

  2017年3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团盛大召开了短视频战略暨新土豆发布会,让土豆重焕新生,全面入局短视频领域。作为国内最早的视频网站之一,土豆也曾是数一数二的视频网站。从05年成立,到12年与优酷联姻,再到15年被阿里收购,最后在17年转型短视频领域,土豆的一系列改变不仅是因势而为,还承载着越来越伟大的发展梦想。半路杀入短视频红海大半年的土豆,如今似乎也过得不错,据《2017短视频行业大数据洞察报告》,自3月底转型短视频以来,土豆活跃用户数保持每月20%以上快速增长。

  入场靠后,然土豆增势良好原因何在?

  自2016年下半年开始,短视频领域便已进入爆发期,而土豆直到2017年第一季度末才入局短视频领域,显然有些晚,但就目前的增长速度而言,土豆的潜力是有目共睹的。土豆之所以有如此增速主要得益于以下两方面原因。

  其一,老视频品牌号召力。公开资料显示,土豆是国内第一家UPGC视频网站,是最早的短视频专业社区,可以称之为一个先驱,而且,这也意味着土豆天生具有短视频基因,历经十二年的发展沉淀,不仅积累了大量的土豆忠粉,还挖掘了许多优秀的原创内容生产者,并促进了许多内容制作企业的诞生与壮大。可以说,深耕视频领域的土豆成就了他们,当土豆全面转入短视频领域时也必能受到他们的拥护。在这样的品牌效应下,用户与PUGC创作者之间存在一定的凝聚力,这也保证了土豆转型短视频后在流量和内容生产上不会太吃力。如今看来,土豆也已经拥有了一定的造血能力。

  其二,背靠阿里大文娱生态,土豆进军短视频领域有光环加持。一方面阿里大文娱的雄厚资本、先进技术、大量资源皆能为土豆的进军之路保驾护航,在流量分发、内容推广、渠道拓展上形成矩阵效应可助力土豆进军短视频领域,如阿里鱼卡免流量观看视频,优酷头部长视频内容以短视频形式分发给土豆,来疯为土豆输送大量短视频、短视频向海外输送等。

  另一方面则是对内容生产进行补贴,投入20亿现金打造“大鱼计划”。据悉,“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中“大鱼奖金”用来每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者;广告分成上,创作者同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益;“大鱼合伙人”则是针对MCN机构以对赌激励模式推出的奖励机制,即年播放量达到约定数值便可获得100万元奖金。“大鱼计划”的落地不仅激励了大量优秀短视频内容的生产,也为土豆市场份额的扩大以及短视频生态构成形成巨大助力。

  但目前短视频领域早已一片红海,入局较晚的土豆也面临着不少挑战。

  内外部竞争夹击,土豆重返辉煌之路挑战不少

  虽说目前短视频还存在公认的变现难题,而且也处在打内容战、流量战的关键阶段,所以说,目前土豆仍面临诸多挑战。

  一方面是来自于同行间的竞争。短视频目前正处在风口,来自同行间的竞争不容小觑。虽然土豆刚出道时是以短视频定位的——每个人都是生活的导演,但长期发展演变至今,此次真正整装入局短视频领域已显得较为被动了。快手、秒拍、美拍、今日头条旗下短视频平台等已先一步占领了大部分市场。

  QuestMoible发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》表明,6月份短视频领域月活用户规模排行中,秒拍以2.86亿位列第一,快手以1.29亿居第二,土豆以3013万排第三。就此看来土豆的月活用户数上与前两名的差距并不小,可见土豆要赶超秒拍、快手等压力依旧存在,即使以20%的增长速度来看,土豆也要付出足够的努力才有可能赶上。而这也是土豆晚入局的弊端之一,失去先发优势的土豆只能靠后天努力。

责任编辑:华侨时报