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用独角兽的价格收购Musical.ly,张一鸣内心住着一

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-11-15
摘要:近日,今日头条全资收购北美音乐短视频社交产品Musical.ly,引起行业热议。交易总价达到10亿美金,也刚好是一个标

用独角兽的价格收购Musical.ly,张一鸣内心住着一个扎克伯格?

2017-11-14 08:48 来源:吴怼怼 短视频 /今日头条 /扎克伯格

原标题:用独角兽的价格收购Musical.ly,张一鸣内心住着一个扎克伯格?

近日,今日头条全资收购北美音乐短视频社交产品Musical.ly,引起行业热议。交易总价达到10亿美金,也刚好是一个标准独角兽的价格。其实关于出海这件事情,张一鸣在去年的乌镇第三届世界互联网大会上 ,是已经给今日头条定过调的:全球化是2017年的核心战略之一。

张一鸣的解读是:“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一,无法跟五分之四竞争,所以出海是必然的”。

国际化布局,出手要快准狠

对于当下竞争愈发激烈的互联网环境来说,想好了就马上出手,等行业形成风口,其实早有蜻蜓立上头。两年前,今日头条已经开动了国际化的步伐。海外版本TopBuzz、TopBuzz影音已经登陆日本、美国、巴西等国家;2016年以2500万美金领投印度 Dailyhunt 的D轮融资,控股印尼新闻推荐阅读平台BABE。

而到了2017年,头条的国际化扩张就可以用“看中了,买买买,毫不手软”来形容。此次收购的Musical.ly也是继短视频平台Flipagram后,今日头条收入囊中的第二款北美短视频产品,也是目前为止今日头条收购历史上资金最大的一笔交易。交易完成后,Musical.ly将与今日头条旗下的抖音进行合并。

头条此前新一轮融资,金额在20亿美元这个级别,此次“双十一”剁手就花出去了一半。这也让我想到Facebook在千亿市值时以十亿美元收购Instagram,以及腾讯斥资20亿美元收购Snapchat母公司1.46亿股股份。

事实证明,没有哪个巨头愿意承受错失现象级产品的成本,这是一个拼战略眼光和手速,来争夺年轻用户的年代。从宏观格局上看,移动颠覆速度之快难以预料。相比自身重新打磨一个产品,选择和好的对手直接融合,是更高效的方式。而从内容布局上看,中国短视频模式已经相对成熟,具备了出海基础。今日头条可以在加固短视频护城河同时,继续攻入社交。

Musical.ly之于头条,就如同Instagram之于Facebook

Facebook、Instagram等社交网站的崛起证明,得青少年用户者得天下。以Facebook为例,市场调研公司Frank N. Magid Associates研究发现,2012-2013年,美国13岁至17岁社交网站用户人群中使用Facebook的比例一度超过90%。

而数据显示,Musical.ly平台上超过90%的用户年龄在21岁以下,其中16岁的BabyAriel去年粉丝就已经超过千万。15岁的JacobSartorius在Musical.ly上发布个人单曲后迅速登上美国榜单第5名,粉丝参与度甚至超过贾斯丁·比伯。

我们再来看看抖音,抖音产品负责人王晓蔚不久前公开的数据是,“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”

抖音也已经诞生了自己的流量小生和小花,例如张欣尧、薛老湿、吴佳煜等。其中张欣尧的抖音粉丝接近700w,其拍摄的作品《要不要做我女朋友》单个作品在抖音达到181 w播放。

在撬动起年轻人的表达欲方面,抖音和Musical.ly有着高度的协同,一个已经俘获国内用户,一个已经拿下海外市场。

强技术导向的出海模式

对今日头条来说,Musical.ly的作用不言而喻,这是一支团队在国内但国际化运营经验成熟的队伍。那对Musical.ly来说,今日头条能给其带来哪些变化。

责任编辑:华侨时报