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大变局!双11展露新趋势 实体复兴拐点已至

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-11-13
摘要:大变局!双11展露新趋势 实体复兴拐点已至 -新闻频道-和讯网

 

文|金错刀

 

文|金错刀

 
  轰轰烈烈的双11终于落下帷幕!

  除了非理性购物狂欢,今年的双11多了新的看点:新零售大阅兵、线上线下融合进入深水区、实体复兴....

  双11第九年,实体和电商早已和解,正如马云太极电影《功守道》所传递出的哲学思想:商业的竞争不是你死我活,而是多元互补、共荣共生。

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  双11电商依然夺目,但变化正在发生

  我不知道双11这个节日过几年会不会变的像春节联欢晚会那样索然无味。但可以肯定的是电商不会满足于成为一个用户有需求才来的货架陈列中心,而是为用户主动创造出更好的更有说服力的需求。今年的双11,阿里就讲了更多和新零售相关的故事。

  电商如此喧嚣,以至于喊了一年多的实体商业复兴似乎很容易被人忘掉。

  作为实体商业的代表,飞凡也在这个热闹非凡的节日里排兵布阵,飞凡APP联手近30城超过四百家大型百货商场,以及100余城市的上万家门店,投身到实体消费场景中去。双11当天,京城各个商场都纷纷推出打折、返券活动,优惠力度直逼电商。一些商场甚至通宵营业,火爆程度同样引人注目。

买买买这个动作每年都没有大的差别,但是其背后的逻辑其实已经悄然发生改变。

 
  买买买这个动作每年都没有大的差别,但是其背后的逻辑其实已经悄然发生改变。

  很明显的一个变化是,那些当年热衷网购的网络原住民有了更多元的购物需求。

  10年前,我们经常听到一个不是那么好听的词——“屌丝经济”,回过头来看,其实这是由于80后和90后当时还在校园或者刚刚步入社会。随着这群人的经济实力逐渐雄厚,陆续步入婚姻,组建家庭,现在我们开始提“中产阶级”、“消费升级”。

  80后和90后逐渐成为消费主力,他们的消费喜好是一切零售行业的风向标。母婴电商和跨境电商就是受益于此。同样道理,当家庭单元越来越完整的时候,他们的生活场景会更加多元,对于精致生活的需求逐渐旺盛。

  对于追求生活、审美、情趣的年轻人来说,购物已经不是一个单纯的目的性明确的行为,往往伴随着娱乐社交属性,他们更看重一站式的解决方案,但对于这样的需求,缺乏场景和体验的纯电商不能完全满足他们的需求,有品质的线下逛,渐趋成为多数新中产喜闻乐见的购物方式。

  对于他们而言,随着双11网络购物狂欢节的属性渐趋常态化,实体逐渐成为网络之外的生活方式,这种常态化推动了人们回归实体,回归到真实的生活场景中。

  伴随着互联网成长起来的80后90后“土著”来说,互联网是他们的日常,实体商业才是他们探索的乐园,实体商业能给他们多少与众不同,他们就会回馈实体商业多少真金白银。

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  实体商业越来越自信,这才刚刚开始

  真正好的商业生态一定不是有你没我、非此即彼,就拿零售来讲,科技发展到现在,任何单纯的零售方式无法满足用户多元化的需求,发展到今天的双11已经不再是一个单纯的电商销售渠道了。只要看一下占双11销售总额排名前列的主流商家哪家不是线上和线下并举的事实就清楚了。至于到底哪一方会颠覆掉另一方已经没有太多人关注,人们更想要的是一个多元互补的商业世界。

责任编辑:华侨时报