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网易考拉双11前宣布30亿美元“美国战略”加码“新消费”

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-11-08
摘要:网易考拉双11前宣布30亿美元“美国战略”加码“新消费”,网易考拉

对于消费者,商品和品牌仅仅是购物的理由,但对自营电商而言,供应链却是至关重要的生命线。作为国内最大的自营跨境零售电商平台,网易考拉海购始终将建立和扩大自身供应链优势放在最重要位置,继2017年欧洲招商会、澳新招商会、欧洲行和日本招商会后,网易考拉海购CEO张蕾在10月底又来到美国,宣布“美国战略”,计划采购30亿高品质美国商品,重点发力母婴、美妆、电子科技、轻奢品、食品五大品类。为期一周的美国行不仅将直接影响到“双11”的消费者选择,也会为网易考拉海购在未来稳固市场领先地位贡献良多。

必争之地,美国是网易考拉第二大商品来源

目前,美国已是网易考拉的第二大货源国,仅次于日本。据介绍,目前在网易考拉海购销售的美国品牌接近900个,尤其是在母婴、美妆、箱包、数码、运动等品类,美国商品都有着十分出色的表现,并涌现了如嘉宝、好奇、艾维诺、EltaMD、伊丽莎白雅顿、朵吉儿等大量用户亲睐的品牌。在网易考拉海购看来,凭借资源、科技、文化和品牌优势,美国商品将会长期占据中国消费者最喜爱的商品来源之一。

因此,在日本招商会签约6家日本企业,计划投入5000亿日元的采购额后,网易考拉CEO张蕾飞跃11000公里,马不停蹄地来到美国东部沿海“圈地”——与更多当地的顶级品牌签署战略合作协议。在美国行中,张蕾及网易考拉海购团队先后在波士顿签约北美最大果酱商优鲜沛(Ocean Spray)、在纽约签约高端保健品生命花园(Garden of Life)、以中医药理为基础的护肤品牌Wei,连加拿大护肤品安蔻嘉(Aqua+ Skincare)也飞到纽约签约。

强化海外供应链,也符合目前“新消费”时代的商业逻辑。网易CEO丁磊近日在两岸企业家峰会上提出“新消费”概念,指出零售离不开人,离不开消费者这个基本核心,所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解,这是一切的原点。由于中产阶级形成独立消费观、科技进步提高消费者参与感、制造业升级等因素,形成了目前的新消费时代。过去消费者只追求怎么能买得到,现在追求怎么买得更好、更有品。

网易考拉面向的中国中产阶级消费者,就是新消费的主力军。从这个角度来说,满足这部分消费者对海外高品质商品的需求,就是抓住了新消费的重点。

网易考拉双11前宣布30亿美元“美国战略”加码“新消费”

(图:网易考拉CEO张蕾带领部分美国分公司人员回访美国母婴品牌禧贝)

除了新品牌的签约,已签约品牌的合作关系升级也是这次网易考拉美国行的重点,在一周内,张蕾先后回访了嘉宝、禧贝(Happy Family)等已经签约合作的高端母婴产品供应商,并且实地探访禧贝在纽约支持的一家针对低收入家庭婴幼儿成长的慈善机构Room to Grow,积极投身美国的社区参与和企业社会责任。

作为必争之地,网易考拉海购除了扩大和升级与品牌方的合作外,也进一步扩大自身在美国当地的投资布局。在首个洛杉矶办公室之后,美国东部很快也将会有第二个办公室,并吸纳更多在零售、电商、国际贸易等方面的资深专业人才。在国际间仓储物流方面,网易考拉目前已在洛杉矶、纽约设有3个直邮仓和集货仓,而在今年年底,全新的新泽西直邮仓也将启动,依托Expeditors、中外运等知名国际物流巨头,将美国商品更安全和更放心的带回到中国。

新鲜“双11”, CEO亲自下田直播采收蔓越莓

作为此次美国行的重要一站,帮助中国消费者见证蔓越莓的采摘季,并将其以最新鲜的状态带到“双11”期间中国消费者的面前,是张蕾来到北美最大果酱商优鲜沛的初衷。而在今年“双11”期间,除了优鲜沛,还有近900个美国品牌和数万种美国商品已经准备好了在网易考拉平台上抢夺中国中产消费市场。

网易考拉双11前宣布30亿美元“美国战略”加码“新消费”

(图:张蕾在优鲜沛的农场Gilmores Farm穿上专业防水衣,走进水田帮助农户采收蔓越莓)

责任编辑:华侨时报