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双十一在即,京东等零售巨头何以破解无授权难

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-10-21
摘要:原标题:双十一在即,京东等零售巨头何以破解无授权难题? 电商平台销售“未授权”产品,早已是公开的秘密

原标题:双十一在即,京东等零售巨头何以破解无授权难题?

双十一在即,京东等零售巨头何以破解无授权难


电商平台销售“未授权”产品,早已是公开的秘密。缺少了品牌授权的约束,产品的来源也就无从把控,淘宝就是因此导致假货泛滥多年,且无法根治。

但多数人不知道的是,“未授权”的,不仅仅存在于淘宝系,就连京东也存在。而且是京东自营:

“浙江电视台曝光,消费者在京东自营购买的天梭表仅仅6个月不到就多次故障,经过售后给京东返来的手表却依然不见好。进一步查看京东发来的信息,发现收款方是一个名为“上海御林百刻钟表”的第三方公司,并非天梭官方售后,进一步查证后发现京东本身竟然都不是天梭授权销售方。”

这也不是京东第一次由于未授权而被投诉。前不久Gucci、壳牌都因此发表过声明,其产品未授权京东销售。

品牌方不授权,就通过其他渠道窜货销售。这是早年京东被各大厂家封杀时常用的方法。

那时的京东羽翼未丰,销售未经授权的产品也只为扩充SKU,增加品类与当当网、苏宁易购进行竞争。直白的说,那时的京东窜货销售是为了生存。

时过境迁,京东斩当当破苏宁,成功晋级为最大的独立自营电商,已经不再是一家可以游走在“灰边”上的小公司,为何京东现在还要销售未授权的商品?

品牌授权与京东背书谁更靠谱?

说起品牌授权,在这里要首先普及一下什么是品牌授权。

“品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)。”

而现在,我们通常把品牌授权作为控制渠道的一种手段。通过区域化授权分割销售地区,从而将相同产品卖出不同的价格。

未经授权的产品能卖么?

答案是可以。但由于一些企业与代理商签了独家代理合同,所以会涉及到一些侵权行为。虽然没有企业的授权,销售本身并不违法。若销售未授权产品违法,恐怕影响最大的并不是京东,而是淘宝。

没授权的产品销售产品质量有保证么?

由于被授权的商家一般会与品牌方签署相对严格的协议,授权商家如若售假会面临诸多处罚、甚至赔偿。所以相对而言,经过授权销售渠道所卖的产品更靠谱。而那些未经授权的商家缺少了相关限制,产品真假就很难保证。

京东会卖假货吗?

虽然未经品牌授权,但作为一个上市企业,以京东多年来的口碑和信誉足以让易飞相信它本身并不会知假贩假。况且刘强东对京东的野心不在当下,而是未来。即便从战略角度来说,京东官方也不会主动销售假货。

但是,京东背后的供应商是否靠谱,这存在很大问题。京东的确有颗远大的梦,不考虑当下的盈利。但其他产品供应商的梦却只有赚钱。

在“梦想”不一致的情况下,这些非授权的、渠道不明的产品,在提供给京东之前,能否保证质量也就成了问题。当当也好京东也罢,近几年众多独立电商货品出现售假问题多是由于其选择了非授权的供应商而导致。

所以,曲易飞相信京东的背书,但并不相信它背后非授权的供应商。而且一旦供应商环节出了问题,京东损失的,确是它自身多年所累积的口碑和信誉。

全品类扩张的苦衷:KA竞争不够,非授权来凑

我们先来回顾下目前国内电商环境:

经过十年的发展。国内平台级电商座次明朗,阿里系的天猫和京东分列一二位。

双十一在即,京东等零售巨头何以破解无授权难

责任编辑:华侨时报