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海南中视集团董事长刘文军坚守30载 书就一代闯(2)

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-03-08
摘要:轮渡靠岸时,已是傍晚,为了省钱,举目无亲的刘文军决定在海口人民公园石板上过一夜。椰树摇曳,月光下的海口特别安静,特别美。躺在石板上,刘文

  轮渡靠岸时,已是傍晚,为了省钱,举目无亲的刘文军决定在海口人民公园石板上过一夜。椰树摇曳,月光下的海口特别安静,特别美。躺在石板上,刘文军久久难以入眠,他在思考如何在这个陌生的环境生存下来。

  “既然来了,我就要闯出一片天地。”当时和他有一样想法的闯海人不在少数。然而,理想很丰满,现实很骨感。工作难找,经济拮据,生活艰辛,让不少人开始重新审视自己的选择。刘文军记得,当时的海口发展还很落后,没有几条像样的街道,也几乎没有红绿灯,街面上三轮车到处乱窜,十分无序。

  “当时和我一起来的同伴,有些揣着第一桶金离去,有些带着失望离去。”期间,刘文军也曾迷茫,但最终还是留了下来。从街边摆摊卖光碟开始,刘文军度过了闯海最难捱的头几年。在炎炎烈日下,在烈烈海风中,他摆过地摊、搞过推销,还跑过广告、拉过赞助,甚至于与城管“赛跑”、与别人动过拳头……青春做伴,载浮载沉。

  1996年,海南正处在宏观调控之后的恢复期。此时的刘文军看准机会,创办中视广告公司,开始了自己的创业之路。“这一年,正值电视广告的黄金年代,而且广告业投入小,门槛低,非常适合创业。”

  “在海南奋斗30年的第一个阶段,我和所有闯海人一样,在向往自由成长的道路上,经历了自己的青春年少和道路坎坷。应该说,从海口人民公园那个夜晚开始,我用了8年时间寻找自己在海南的发展定位。”刘文军说。

  亲历

  推动《红色娘子军》38年后回“故乡”

  在20世纪90年代,“防火、防盗、防拉广告”曾经是那个纯媒体代理年代的广告行业“标签”。让广告人成为受人尊重的职业,是刘文军的第一个梦想。

  创业初期,刘文军带领的年轻团队从媒体代理起步,逐步运作全国省级卫视的广告代理。但随着时间的推移,刘文军感到这种营利模式的局限性,认为公司经营粗放,智力投入不够,无法形成核心竞争力。再三思考之后,他决定将公司转型为以策略为先导的全案服务型广告公司。这一转变果然有效,中视广告很快在海南市场赢得了口碑。

  曾经火遍大江南北的普利马汽车“五座+两座,工作+生活”的广告语,便出自中视广告之手,当时一度引领了小型多功能车的风潮,并获得全国广告“金句奖”。

  2002年,中视广告已进入中国本土广告公司百强的行列,也是海南唯一一家。此时的刘文军开始把中视向文化演艺产业延伸。

  一次偶然机会,刘文军了解到,取材于海南的现代芭蕾舞剧《红色娘子军》于1964年首演之后,从来没有回到过她的“故乡”。刘文军决心弥补这一遗憾。

  这次演出活动得到海南省委、省政府的全力支持,省文体厅主动牵线对接中央芭蕾舞团,确保演出如期举行。

  2002年初,中视精心策划了“芭蕾舞剧《红色娘子军》回故乡”活动。当海南日报上出现“这一面等了38年,这一别何年再见”的主题广告时,椰城轰动了。加演到第四场,依然一票难求。

  他还将舞剧搬到红色娘子军故事的发源地——琼海,让芭蕾舞演员与仍健在的娘子军老战士见面。当演出结束,全场观众掌声雷动,久久不肯离去。

  正是得益于海南红色土壤的深厚滋养,中视在演艺市场一炮而红。这也催生了刘文军的第二个梦想:让海南人民足不出户就能欣赏到国内、国际一流的文艺演出。

  2003年11月,海南中视文化传播股份有限公司创立。

责任编辑:华侨时报