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演出直播能赚钱吗? 资深音乐人的困惑与行动

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-06-25
摘要:作者:吴丹[虽然大量的音乐线上直播成为疫情下唯一的选择,但没有人能看到盈利模式在哪儿。在互联网内容付费的

  [ 虽然大量的音乐线上直播成为疫情下唯一的选择,但没有人能看到盈利模式在哪儿。在互联网内容付费的大趋势下,怎么为音乐人创造收入?怎么探索音乐付费的可能性,为行业寻找到一个突破口和转折点,找到变现的可能性?雷江涛大胆地想,摩登天空有强大的内容生产和运营团队,为何不做线上付费模式。 ]

  “全部售罄!”1月18日,摩登天空M-LAB厂牌主理人雷江涛收到团队消息,说唱歌手Tizzy T在广州和上海的演唱会刚开票就卖光。这既在他意料之中,也预示着2020年演出市场红火的开端。

  第二天,是摩登天空的年会。在这之前,他已经跟摩登天空副总裁张翀硕立下目标,M-LAB演出运营部将在今年做50个巡演项目近400场演出,票房收入预计2000万元。M-LAB是去年3月才在摩登天空旗下成立的新厂牌,主要操办摩登天空以外的内地及港澳台艺人演出,既是主办方,也是制作方。去年,这个仅五人的全新团队操办了180多场巡演、近30个演出项目,收获近千万元票房,成绩可谓不俗。

  在年会结束的大巴车上,喜悦还未持续多久,他从手机里看到消息,武汉疫情严重,新型冠状病毒被确认具有高传染性。那时候,已有观众开始陆续申请退票。

  像是一个轻微的涟漪,最终掀起惊涛骇浪。回想这半年演出的空白期,雷江涛的心态从当时的措手不及、迷茫再到现在积极面对,他告诉第一财经:“传统业务线的收入为零,一度非常焦灼。”

  Tizzy T的演出一再改期,始终不知能否如约进行。幸运的是,最近两个将于8月举行的小型livehouse巡演项目顺利开票。他感慨:“目前票房收入不多,也就几万块钱。但这已经算是我们团队今年的第一笔收入。”疫情下,入场观众数量不能超过30%,一场演出也只能售卖两三百张票。但这对于急需恢复生机的演出行业来说,已算是很好的消息。

  线下演出全面停摆时,线上直播空前火热。摩登天空从2月初就开始推出“宅草莓”系列、“摩登OK!”、“云上小草莓音乐节”、“摩登,收到!”等线上直播项目,其中部分实现商业化。6月13日,摩登天空又与京东直播合作,将拥有11年历史的草莓音乐节带到线上,吸引超过520万人观看。

  但音乐直播的盈利能力和模式,始终在探索中。整个音乐行业,仅极少数音乐人能通过宅家直播获得收入。

  既然一部电影能在平台上以付费的形式观看,高质量的演出内容是不是也能付费,帮助音乐厂牌、音乐人以及从业者找到新的收入途径?这是雷江涛这半年一直思考的,作为“草莓星云”付费演出直播计划发起者和策划团队的一员,这也是“草莓星云”的目标,探索危机下的行业突破口。

  从火热到沉寂

  对于北京,对于摇滚乐,从小生长在新疆昌吉的雷江涛有无限向往。

  因为喜欢音乐,他义无反顾考到北京念书。最初两年大学时光,周末都在School酒吧兼职打工,晚上就泡在livehouse看演出度过。

  2015年毕业时,家人让他回去考公务员,“过正常的生活”,但他拒绝了。数学专业的毕业生,没听从父母建议,也没去互联网公司,而是进入中国最大规模的新音乐独立唱片公司摩登天空。

  高中时代最喜欢的那些独立乐队很多都在这家公司,而他们,最终也都变成了自己身边熟悉的朋友。“当你在很远的地方看北京,是又高又远的。因为喜欢摇滚才来北京,当你真正接触到这个行业的乐队和从业者的时候,远比你想象的更贴近生活。本身做独立音乐的人,经济上不富裕,都是普通人。”

  雷江涛进入音乐行业这些年,恰是中国livehouse火热发展的时刻。几年时间,哪怕是三四线城市,都遍布着可以容纳中小型演出的livehouse、club或酒吧等场所。来自道略的数据统计,2019年全国livehouse场馆接近500家,其中73.5%为中小型场馆。

责任编辑:华侨时报