华侨网,有态度的华人新闻网站!

帮助中心 广告联系

華僑時報 | 華僑網

热门关键词:  央行  发顺丰  习近平  蓝狐  詩詞
热门TAG标签:百事可乐

以音乐为入口撬动年轻人的心,2019百事可乐乘胜出击

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-09-11
摘要:以音乐为入口撬动年轻人的心,2019百事可乐乘胜出击-百事可乐

近年来,通过在多档现象级综艺栏目中的亮眼表现王嘉尔越来越多的人所认可和喜爱而他“集美貌与才华于一身”的全能歌手形象也进一步深入人心

回溯至2年前,王嘉尔把在内地的首场solo表演贡献给了2017“百事校园最强音”。那个时候的,还是一个在音乐初显锋芒的大男孩,但一经登场就让整个现场沸腾了起来。

在舞台灯光的照射下,头戴鸭舌帽,一身oversize白色套装的王嘉尔带来了自己参与创作的电音嘻哈歌曲《Generation 2》。击剑与舞蹈训练的功底使他的舞台动作张弛有度,配合着动感节奏和闪烁光影,现场气氛被推向了制高点。

歌词中,王嘉尔唱道:我相信,就做我喜欢的,做我想做的,Pepsi,Live For Now——这既是王嘉尔的个人态度,又是百事可乐的品牌宣言。

image.png

 

“Live For Now”诞生于2012年,善于洞察年轻人心态的百事可乐发现当时的青年们有一种活在当下、把握眼前的精神,中文将其释义为“渴望就现在”。

2018年,百事公司的一个消费者意向和洞察调研发现:有态度的年轻人亦颇有温度,对身边的人和事他们能量爆棚、颇具影响。于是,百事可乐将品牌宣言更进一步,于2019年提出了“FOR THE LOVE OF IT”(中文:热爱全开),更加主张年轻一代释放内心的热爱,无论是追逐梦想的途中,还是兴趣爱好的体验,亦或是享用一罐百事可乐的时刻,都要全情投入、尽兴享受。

“我认为二者最大的差别是‘FOR THE LOVE OF IT’更强调LOVE——把你心中的热爱放大,敢于表达自己,和社会连接在一起。这是更具有情感能量的品牌主张。”百事公司大中华区饮料品类副总裁叶莉说。

那么,面对年轻群体新的情感诉求,百事可乐又如何以创新撬动年轻人对其热爱全开呢?

image.png

 

做年轻人喜爱的音乐文化

著名的哲学家尼采曾说过,“没有音乐,生命是没有价值的。”1983年,百事公司总裁罗杰·恩里克首度定义了百事可乐为新生代而生的品牌形象,并且大胆启用流行乐坛巨星拍摄广告片,最终成功地将音乐文化浇筑于百事可乐品牌与产品当中。

今年,在新的品牌主张“FOR THE LOVE OF IT”的引导下,百事可乐携手代言人王嘉尔和邓紫棋推出了一支TVC和广告曲《热爱就一起》。歌词中,邓紫棋副歌“遇上你出其不意,让我们倾尽全力”传递了百事对于年轻一代的行动鼓励;王嘉尔rap中“为了我、为了你无所畏惧”是百事对于年轻一代的追逐热爱的精神描述。倾尽全力、无所畏惧,从行动和精神两个层面诠释了百事“热爱全开”的品牌内涵。

image.png

 

百事雪盐焦糖新口味可乐

责任编辑:华侨时报