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推出“云村社区”,网易云音乐正式对社交下手了

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-09-03
摘要:当视频平台想把Vlog这股风吹得更高一点的时候,云村用户已经玩起了Mlog(Music log,即音乐日志)。 因其强调情感连接的社区氛围,网易云音乐APP被用户以“云村”相称。在“村民”

当视频平台想把Vlog这股风吹得更高一点的时候,云村用户已经玩起了Mlog(Music log,即音乐日志)。

因其强调情感连接的社区氛围,网易云音乐APP被用户以“云村”相称。在“村民”的创造力下,平台小编是“村干”,网易云音乐官方账号是“村长”。

在网易云音乐CEO朱一闻看来,音乐社区这样的差异化定位是他们的优势,在流媒体音乐平台竞争愈加白热化的现在,网易云音乐需要再次将差异放大,满足用户的情感需求与创作欲,让用户通过社交来主动发现更多音乐。

于是,当网易云音乐高层为将推出的社区版块考虑名称时,“云村社区”顺理成章成为了首选。

据云村社区产品总监翁家琪称,推出第一版云村社区的核心目的在于为用户提供Mlog这样的创作形式,解决完内容创作问题后,之后迭代的方向是要引导用户建立更多关系链。

热评、话题、同城,社交平台该有的都有了

7月末,网易云音乐APP重新出现在下载渠道中,还带着全新版块“云村社区”——用户围绕音乐展开交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区,也被官方称为“今年最重要的产品创新之一”,虽然不断收到内测邀请的用户早在6月就曝光了这一产品。

在重新上线的网易云音乐APP中,“云村社区”代替了原先的“朋友”板块。“云村社区”板块保留了原来的“动态”页面,并新增了“广场”页面。用户在广场中发布的动态都以竖屏形式呈现,下滑则可切换至下一个Mlog。

UGC创作门槛并不高,你可以使用图片、文字、视频、语音等多种表达方式,也可以发布爱豆安利、主题讨论、情感分享等各种内容,唯一的要求是动态中必须要附上音乐。

钛媒体查看了同事的云村社区,发现我们的云村社区广场内容都不同,说明网易云音乐算法会根据用户常听曲风来推荐相关Mlog。

同时广场瀑布流中还夹杂着“话题”、“同城”标签,其中包含多个与主题相符的Mlog,据钛媒体了解,话题内容目前仍是官方在运营。

云村社区广场页面

网易云音乐的灵魂“热评墙”在广场最上方,点开为用户听某首歌时留下的评论,其他用户还可以在此条评论的下方评论。每日更新11条可上墙的热评,向右滑动即可查看全部,能否上墙则由用户点赞推荐与官方运营共同决定。

今天的热评墙之一

现在处于最初形态的云村社区仍有很多问题待处理,对UGC的把控是第一道坎。

脱离流量、金钱驱动的音乐内容社区是网易云音乐官方的愿景,但通过上面的截图也可以看出,作为一个喜欢K-pop歌曲的用户,我的云村社区已经变成了满是安利爱豆的微博超话广场,如何在不过度干预的前提下引导用户创造高质量内容?

翁家琪称网易云音乐官方会进行一定的流量倾斜,比如现在的广场话题仍是官方运营引导,能够上墙的热评也包含着官方的判断。在云村社区上线之初,网易云音乐官方也建立了一套内容安全体系,通过人工与机器相结合,建立 7x24小时巡查审核。

话题由官方运营

在大方向上进行把控的同时,翁家琪称云村社区一定去偏向去中心化的,不会刻意培养头部内容用户,只是社区发展到后期,难免会出现PGC来抢占UGC的空间,这时发展到下一阶段的社区必须要调整策略。到了那个阶段他们会制定更合适的策略,但不管是UGC还是PGC,或是MCN,他都希望大家能在社区里面有属于自己的空间。

怎么赚钱?

自今年年初之后,网易云音乐在社交上的探索引发了不少关注。

责任编辑:华侨时报


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