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音乐添趣 跨界营销圈粉年轻一族

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-09-11
摘要:音乐添趣 跨界营销圈粉年轻一族

音乐添趣 跨界营销圈粉年轻一族

在长沙,越来越多的餐馆签约驻唱歌手,营造美食、美酒、音乐融于一体的氛围。长沙晚报记者 刘琼萍 摄

  长沙晚报记者 刘琼萍

  从米其林轮胎涉足餐饮,到国家博物馆和欧莱雅联手卖口红,再到如今的小黄人版小黄车,长久以来,跨界营销的热度一直不减。在当今跨界、无界经营盛行的大趋势下,营销人士对于跨界营销的重视,已经远远超越以往。越来越多的企业开始借力跨界营销,达成流量、资源、品牌的协同效应。

  在长沙,街头众多餐厅、奶茶店、酒馆等纷纷拥抱音乐,进行跨界融合,以耳目一新的营销方式圈粉80后、90后、00后等年轻一族。

  借音乐引流奶茶店开在舞台边

  日前,口碑发布长沙奶茶消费调查数据,7月,长沙全城线下奶茶整体消费环比增长28%,许多网红奶茶单个门店的日均销量超过千杯,而部分门店的单日峰值更是超过3000杯。其中,80后、90后人群的贡献达到90%。

  在国金步行街,有一家网红奶茶店,从店门口经过的人都忍不住回首驻足。“我怀念的是无话不说,我怀念的是一起作梦……”还未进店,记者就听见了熟悉的旋律。养眼的美女、朗朗上口的歌曲、酷炫的舞台、亮眼的闪光灯、阵阵掌声,这些都让人仿佛置身于歌唱比赛现场。舞台下的观众几乎人手一杯果茶,因观众席仅三排,更多的观众是手捧奶茶站着听歌。

  原来,这家奶茶店的特殊之处在于直接开在舞台边,借以音乐引流,吸引消费。穿过观众席,记者才看到这家奶茶店,店前面有一排高脚凳,可供市民点单和坐着听歌。“百里香16元、凉凉16元、随便柠乐19元,价格和其他奶茶店差不多。”90后长沙妹子小向告诉记者,她只要来步行街逛街,就喜欢来这里点上一杯奶茶,一样的价格还能听现场K歌。

  记者粗略统计,在国金步行街,有茶颜悦色、coco奶茶、一点点等大大小小的奶茶店十余家,但这家网红奶茶店却靠着特殊的音乐营销方式牢牢吸引住了顾客。

  用艺术翻新,餐厅创新俘获年轻人的心

  有一种餐厅“未见其人,先闻其声”,这就是音乐餐厅。大众点评数据显示,与音乐相关的餐厅,上海有近2000家,深圳500余家,北京300余家,长沙100余家,加上各种音乐酒吧,全国这一业态门店已有几万家之多。

  随着80后、90后成长为市场的消费主体,他们文化需求旺盛,谁能为他们营造舒心的文化娱乐用餐场景,在餐饮界成功的几率将大大提升。而胡桃里无疑是其中做得比较成功的一家。

  走进胡桃里音乐酒馆万家丽店,第一感觉就是大,整个店面布满了绿植,用餐面积有五六百平方米。川菜、西餐、啤酒、红酒……虽然从名义上胡桃里是一家音乐酒馆,但它却集餐厅、酒吧、咖啡馆等业务于一身。最让人惊喜的是,在餐厅的正中央有一个大大的舞台和电子显示屏,每晚的不同时间段由不同的驻场歌手进行演唱。“扫描这个二维码,您可以将照片、文字等内容同步上传到电子显示屏上,还可以点歌。”该店相关负责人介绍,音乐资源和艺人资源是胡桃里的核心优势,也是靠着这种独特而时尚的玩法,胡桃里在3年的时间内迅速成长,在全球260个城市开店388家。

  无独有偶,热辣地带湘菜音乐餐吧也以湘菜为本,以音乐为媒,不断签约驻唱歌手,为越来越多的消费者创造了一个融音乐、美食、美酒、表演于一体的美食氛围。

  跨界玩音乐,家电行业加快年轻化转型

  如果你以为跨界玩音乐只是餐饮行业的拿手好戏,那你就错了,家电行业在这方面也是颇有心得。

责任编辑:华侨时报