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2018中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-04-19
摘要:相比短视频,更值得关注的是微信小程序的崛起。一季度,微信小程序月活已经突破4亿,小程序日活跃用户规模早已

QuestMobile春季大报告:总体上看,2018年3月份,移动用户数已经接近11亿(10.9亿),增长率也跌到了5.4%,不得不说,这个“新常态”来的有点快。这种增长趋缓,在用户时长等方面,也都表现明显。

总流量接近枯竭,导致现有流量争夺进一步胶着,各领域的格局变化不大,具体分行业来看,在用户时长争夺战中,唯一的亮点是短视频,从去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%,其主要切割的份额来自于即时通讯,直接导致即时通讯用户时长从去年3月的37.9%下降至32%。

这大概也是此前头条系底气十足要撬动社交的原因了。不过,这个状态能否继续、甚至还能持续多久,在当前的环境下面,只怕得打个问号。毕竟,短视频这个风刮起来也不是一天两天,早在PC时代就经历过几次生死轮回了。

相比短视频,更值得关注的是微信小程序的崛起。一季度,微信小程序月活已经突破4亿,小程序日活跃用户规模早已突破2亿,3月开学后有一定的回落,稳定在1.4亿左右,如果把微信小程序当成应用来看,微信已经是第二大移动操作系统了:QuestMobile数据显示,目前,苹果在中国市场占有率为25.7%,用户量不到3亿,仅从应用连接、调起上,微信已经超过了iOS,而且,从用户画像上看,微信小程序用户偏白领、女性等高消费群体,随着小程序“社交+场景”的不断打通,可以预见,社交红利将进一步转化(此前Mr.QM曾经介绍过“社交+”时代)。

当然,对抗也在继续,支付宝的小程序在持续推进(与支付、场景强绑架带来转化)。某种意义上说,这才是移动互联网的下半场,而且是早就埋好的剧本……

前两年,在一些新崛起平台创始人自信满满喊出“互联网下半场”的时候,Mr.QM曾持续说:移动互联网已经结束。而今来看,不胜唏嘘了:移动互联网确实早就结束了,只是大家没有意识到而已,不信,看看近日连番变局……

具体的,看大报告吧。

真相只有一个 你我都需直面鲜血

一、2018年春季中国移动互联网行业发展整体分析1、移动互联网增速愈缓,进入用户价值深挖阶段,继续推动用户行为的改变

2018中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿

2、网民对移动互联网的依赖程度进一步提高

2018中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿

2018中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿

3、短视频使用粘性继续增加,移动网民分配到即时通讯等的注意力有所下降

移动互联网总使用时长呈增长趋势,各细分行业总使用时长同比均有一定程度的增长,其中增长最快TOP3细分行业为短视频(+521.8%)、搜索下载(+58.3%)和综合电商(+47.9%) 。

但从移动网民对各细分行业的注意力分配来看,短视频、微博社交、综合电商有所增加,在线视频、综合资讯关注度有所下降,即时通讯下降较明显。

2018中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿

4、国产手机品牌市场优势依旧,四大品牌集中度进一步提升

2018中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿

二、移动互联网新流量从哪儿来?

2018年Q1全网增长最快的TOP20二级行业(MAU大于5000万)

得益于吃鸡游戏的火爆,飞行射击类成为了2018年Q1全网增长最快的二级行业,增幅超过50%;

因春节假期影响,分类信息、地图导航、用车服务、天气服务等也迎来一波增长;

短视频行业的增长依旧,移动化、碎片化和有趣的内容对于用户的吸引力还在扩大。

2018中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿

2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20(DAU大于1000万)

短视频行业的4款典型APP全部入围增长最快TOP20,其中抖音博得头筹。

随着短视频APP的增长,与之高度相关的拍照类、图片美化类APP如无他相机、FaceU激萌也表现不错。

受春节假期影响,生活信息、出行需求随之加大,58同城和地图类APP也获得较快增长。

2018中国移动互联网春季报告:总量逼近11亿

2018年Q1全网APP日活跃用户规模增长最快TOP20(DAU在100万-1000万)

快手推出小游戏来加快商业化进程,同时防御头条系的围攻,得益于快手庞大的用户基数,小游戏呈现出爆发式增长;

社区构建带来产品的生命力,小红书保持较快增长。

责任编辑:华侨时报