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春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发(2)

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-03-09
摘要:《捉妖记2》试水创新营销手段。2月6日,《捉妖记2》宣布拿下2018年狗年春晚倒计时黄金60秒的广告位,成为国产电影的首次。《捉妖记2》所带有的团聚合

《捉妖记2》试水创新营销手段。2月6日,《捉妖记2》宣布拿下2018年狗年春晚倒计时黄金60秒的广告位,成为国产电影的首次。《捉妖记2》所带有的团聚合家欢概念与春晚文化相一致。且似有学习超级碗做法之意,在刚过去的美国职业美式橄榄球总决赛“超级碗”中,一共播放了包括《侏罗纪世界2》、《碟中谍6》、《复仇者联盟3》在内的八部影片的预告片广告。

此外,农村地区也成为《捉妖记2》的宣传目标,宣发下沉到农村“刷墙”广告中,村里的宣传墙上,刷满了“过年不去看胡巴,考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴,带上咱爸和咱妈”等标语。

长期影响因素方面来看:

国产片整体质量的提升:

从元旦上映的国产片来看无论是从影片数量上还是豆瓣评分以及卡司阵容等均较去年有了较大的提高,其中《前任3》、《妖猫传》等均取得不错的口碑,我们认为这是基于制片的周期,票房增速从16年突然放缓,渠道扩张红利趋尽,内容逐步成为驱动票房成绩的主要力量,制片方开始注重剧本等各个环节,影片的制作周期在1.5年左右,17年国产片的整体低迷与其质量方面有一定的关系,我们统计了2018年以来票房超过1亿影片的豆瓣评分以及2017年同期电影,发现豆瓣评分相比较有了显著的提升,预计国产片质量提升有望成为2018年主逻辑,从而带动国产片票房增速大超市场预期。

春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发

爆款影片对于观影人次年龄阶段的扩展:

我们认为爆款影片对于电影行业的贡献除了自身取得的票房之外,还有着一定的溢价效应,如同视频平台的头部内容能够为视频平台带来流量,增加付费用户数一样,增加用户粘性一样,爆款影片能够拉动一部分不是观影人群的年龄层次带进电影院,有助于这一类人群形成用户粘性,比如《战狼》极大的增加了了小镇青年的观影覆盖面,比如《芳华》让一部分60后、70后开始走进电影院,我们从春节档首日的年龄层次的同比数据来看,30岁以上观影占比明显提升,且成为首日票房的主要增量,爆款影片对于年龄层次的扩展将是18年整体票房有望超预期的主要拉动力量。

春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发

渠道下沉扩张的滞后性,三四线城市增速有望呈加速趋势:

2015年至2017年,三、四线城市观影人次的增长速度均高于一、二线城市,其中四线城市观影人次增速最快,在2015年达到同比增长65.41%的高峰后,2016年、2017年分别以19.23%、24.15%的增速位于首位;三线城市在观影人次的数量上则已经超过一线城市,2017年达到3.24亿人次,比一线城市多了5400万人次,在全国观影人次中的占比也增长至19.96%。从各线城市票房数据来看,2017年三、四线城市分别实现票房收入87.35亿元、122.04亿元,同比增速分别达到26.28%、30.83%,高于一、二线城市的同比增速与全国票房的增长率;从票房贡献率来看,三、四线的票房占比也在不断提高,2017年三、四线城市的合计票房贡献率为37.5%,其中四线城市的票房占比更是超过一线城市,达到21.86%,成为仅次于二线城市的票房主力军。从春节档首日数据来看,三四线城市票房占比份额持续提升,三四线城市为首日票房的主要增量。

春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发

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责任编辑:华侨时报