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春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-03-09
摘要:作者:东吴传媒互联网张良卫团队 ▌市场跟踪——首日及次日预售大超预期,后续静待验证逻辑 春节档首日票房同比

春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发力可期

2018-02-17 11:04 来源:格隆汇 光线传媒 /股息 /推广

原标题:春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发力可期

作者:东吴传媒互联网张良卫团队

▌市场跟踪——首日及次日预售大超预期,后续静待验证逻辑

春节档首日票房同比大幅增长,再创纪录,有望带动整个春节档观影情绪,预计春节档整体票房在52亿-65亿之间。春节档首日票房13.17亿,创市场纪录,同比上年同期增长64.40%,大幅超出市场预期,其中票房冠军《捉妖记》票房高达5.6亿,远超去年同期《西游伏妖篇》3.5亿票房成绩,根据17年首日票房占比整个春节档的比例24%来看,我们预计2108年首日占比在20%-25%之间,预计春节档整体票房成绩为52亿-65亿之间。截止到2月17日0点,春节档次日票房预售已达4.0亿,票房后续持续发力可期。

春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发

春节档期重视口碑,关注黑马电影的出现。春节档期有其特殊性,由于社交性比较强,容易产生一些口碑较好的黑马,在票房上取得超预期的成绩,如2015年春节档《狼图腾》最终取得7.0亿的票房佳绩,2016年的《西游之三打白骨精》最终力压《澳门风云3》拿到12.01亿的票房成绩,2017年《功夫瑜伽》、《乘风破浪》依靠口碑逆袭成功,票房成绩分别列在春节档的第一位和第三位。截止目前来看,《红海行动》豆瓣评分等显露出优势,后期有望逆袭成春节档最大黑马。

春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发

▌我们怎么看——从短期和长期的影响因素上来看

短期影响因素来看:

票补因素:

在春节档影片拉开序幕之前,关于限制春节档票补的消息传出,要求从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节),全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。此外,补贴票数也有一定限制,单部影片不得超过50万张。受此因素影响,18年各平台对春节档电影的票补力度较一致,淘票票推出贺岁片全场19.9元整点限量抢特惠活动,猫眼特惠提前抢票19.9元。票补因素虽然起到一定的催化作用,但相较2017年有所受限。

春节档首日票房超13亿创新纪录,票房后续持续发

预售时间的提前:

春节档预售火爆,据猫眼专业版显示,2018年大年初一预售票房达到6.8亿元,创历史新高。电影捉妖记2预售票房破2.68亿,创中国影史预售票房新纪录及预售最早破亿记录,唐人街探案2预售票房达成2亿,西游记之女儿国情人节点映和春节预售合计破2.6亿,领跑春节档;熊出没创国产动画电影预售记录和最快破亿记录。多部影片开启提前一个月超前预售。

线上各大流量平台及线下包括各卫视春晚等多种宣发方式的结合:

春节档各大影片在宣发营销方面竞争十分激烈,《捉妖记2》和《唐探2》是其中的佼佼者,传统宣发方式与创新手段相结合。

物料方面,几部影片都维持着高强度的曝光。《捉妖记2》推出多达30款物料,《西游记之女儿国》和《唐探2》也分别有17款和9款。

品牌合作方面,《唐探2》涉及“衣食住行”多个方面,与娃哈哈、必胜客、三只松鼠、喜茶等食品品牌,七天酒店、布丁酒店等连锁酒店及神州租车等进行合作。游戏方面,2月9日,由腾讯光子工作室群研发的绝地求生正版IP手游《绝地求生:刺激战场》,宣布携手电影《红海行动》,成为了电影的官方首席合作伙伴。

责任编辑:华侨时报