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网剧市场再升级,超级剧集打破网台界限

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-01-02
摘要:2017年,网络剧市场不断升级,精品剧集频出,播放量和口碑上都有一定的突破。《白夜追凶》的豆瓣评分破9,《军师

网剧市场再升级,超级剧集打破网台界限

2017年,网络剧市场不断升级,精品剧集频出,播放量和口碑上都有一定的突破。《白夜追凶》的豆瓣评分破9,《军师联盟》、《河神》、《无证之罪》等评分均超过8分,网络播放量也取得不俗成绩,并且《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》因为良好的品质与口碑,被Netflix购买了海外发行权,成为第一批出海的国产网络剧。

2017年网络剧头部效应明显

TOP10播放量迈入30亿门槛

2017年网络剧播放量较去年同期整体看涨,第三季度上线的网络剧播放量达到322亿,较去年同期增长4倍有余,第四季度的网络剧截至12月14日,总播放量已达234亿,有望冲击300亿。

网剧市场再升级,超级剧集打破网台界限

2017年网络剧市场的头部效应也更加明显,第三、四季度TOP10的剧集播放量占比达到80%以上,网络剧播放量TOP10的基准已达30亿。2017年网络剧的头部作品数量相比2016年的《老九门》一剧当先,精品爆款更多,《军师联盟》、《白夜追凶》等剧都斩获了不俗的口碑和播放量,由此也可得见2017年的头部网络剧已经进入了新的阶段。

头部作品和平台是繁荣共生的关系,视频平台支撑好的内容,好的内容也会为平台吸引更多用户。优酷平台在2017年提出了“超级剧集”的战略,引进和扶持好的作品,这一成果可从网络剧播放量的TOP10中窥见,其中有6部剧集是优酷独播剧。

网剧市场再升级,超级剧集打破网台界限

2017年优酷网络剧集盘点

1)科学排播,保证优质内容的持续稳定输出

2017年,优酷共上线独播网络剧24部,TOP10的播放量均超过10亿。除了重点打造的第三季度暑期档,优酷在一、二、四季度均有两部重点剧集上线,保证全年连续稳定的内容输出,以增加和维持受众黏性。

网剧市场再升级,超级剧集打破网台界限

2)布局类型丰富,满足不同受众需求

除了网络剧集市场上最受欢迎的言情、悬疑和奇幻等热门类型,优酷还同步布局科幻、历史正剧、二次元漫改剧等类型,并且取得了良好的播放表现。

3) “超级剧集”战略

网剧市场再升级,超级剧集打破网台界限

今年优酷独家播出的《军师联盟》、《军师联盟之虎啸龙吟》、《白夜追凶》三部剧集豆瓣评分均在8分以上,前两者制作精良,剧本考究,以历史正剧题材吸引大批观众,后者则以堪比美剧的精良制作和悬念十足的原创剧本,(投黑马专注于文创领域的众筹平台)最终播放量达到47亿,口碑破9并成为首部出海国产网剧。

网络剧的精品化战略

优酷在2017年初春集上首次提出的“超级剧集”战略,以“有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作”作为衡量标准。在“超级剧集”的战略指导下,《军师联盟》、《春风十里,不如你》、《白夜追凶》等精品佳作不断涌现,为优酷争取了大量市场份额。

随着互联网的不断发展,人群不断地从传统媒介向网络媒介迁移,视频平台也在争取用户和加强用户粘性上不断努力。网络剧集的精品化趋势,迎合了互联网观众对于优质内容的需求,而优酷“超级剧集”的战略也正契合了网络剧集升级的阶段现状,对于规范市场和引领高品质内容的制作均有一定参考意义。

责任编辑:华侨时报