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爱奇艺 切中年轻人就能切入大市场

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-11-10
摘要:爱奇艺 切中年轻人就能切入大市场,

(原标题:爱奇艺 切中年轻人就能切入大市场)

随着互联网的发展和网民的年轻化,爱奇艺平台准确而清晰地把握住了时代的脉搏,转变制作理念,在网络自制剧和综艺节目的打造上,将青春理想的抒写和对年轻观众服务放在重心的位置,新京报记者独家专访爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹与爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈,解析新时代的内容创作如何更好地贴近年轻受众的心理,更准确地切入越来越年轻化的大市场。

在开发网剧方面,爱奇艺青春题材也在不断地探索和创新中,如最新校园网络剧《你好,旧时光》一改此前青春剧的套路,主打“全景式”青春。在戴莹看来,“总有时光值得怀念却回不去”以及“那些陪你长大的人”的共情点,会让更广泛的受众感同身受,引发共鸣。

2017年夏天最火热的综艺节目《中国有嘻哈》之后,爱奇艺全新自制综艺节目《热血街舞团》即将于明年上线,鹿晗、陈伟霆加盟节目担任“热血召集人”。谈及对年轻文化的理解,在车澈看来,“00后已经要读大学了,如果还没有人愿意做90后定制节目,是失职的。”

网剧

《你好,旧时光》

青春最重要的特质是真实

戴莹认为,一大批青春题材的影视作品涌现,集中体现了这一题材在年轻受众中的重要性。《你好,旧时光》这部网剧,和其他青春题材相比有着很突出的特点,它全景式地展现一群年轻人的成长,包含了家庭、校园、亲情。从感情的角度上,又有了亲情、友情、师生情。戴莹介绍说,“在这部剧里,你的过去、现在和未来,都讲到了,还有喜怒哀乐、痛与欢的各种情绪。这些都是它的不同之处。我们想表达的是一群人的成长,虽然生活有很多挫折,但我们要阳光地面对。”当今网剧的打造也更加注意细节,戴莹认为这是爱奇艺网剧追求的一种叙事风格,“比如剧里提到了《17岁不哭》这本书,因为这本书对那一代人的成长很重要,我们也是希望可以用这些小细节做一个(叙事)突破。”

年轻的题材当然需要更多的新人演员出演,爱奇艺一直很擅长发现新人,谈到《你好,旧时光》的演员选择,戴莹表示“真实”是重要的特质。就是看起来就很像邻家的高中生,那种平凡的可爱让人觉得很亲近。我们在找寻演员的,尤其是找寻这个年龄段的演员,这一点是非常重要的。他本身非常真挚,有自己很强的青春感,这种青春感包含了他的阳光、不服输、倔强。我觉得选演员不一定非要追求市场热度,要看合适。

越是青春类的作品就要和时代结合得越紧密,爱奇艺今年出了不少优秀的自制网剧,当记者问到有什么经验可以分享时,戴莹认为“学习”是永远的课题,“网剧需要主创人员永远保持学习的状态,因为我们的用户是开放的,他们每天看美剧韩剧日剧,倒逼我们也要持续学习。”

综艺

《热血街舞团》

对年轻人文化有执念

细数2017年夏天最火热的综艺节目,非《中国有嘻哈》莫属。在“嘻哈”火了之后,爱奇艺关于年轻人喜爱的综艺节目探索依然在继续。由爱奇艺高级副总裁陈伟监制、爱奇艺副总裁、《中国有嘻哈》总导演车澈打造的全新自制综艺节目《热血街舞团》即将于明年上线,除了鹿晗、陈伟霆加盟节目担任“热血召集人”之外,舞佳舞、CASTER、X-crew、RMB、SPY、STO等国内顶尖舞团都将推荐舞者参与到节目当中,更有国际顶级编舞师参与编舞。

从《盖世英雄》起,车澈开始关注到年轻人的领域。这种制作理念上的变化首先来自于他主观上的转变,谈到怎么想到要做一档街舞节目时,他表示:“我对年轻人文化有执念。“嘻哈”和“街舞”在文化上也一脉相承。我自己想做的东西一直没有改变。”在节目类型上,《热血街舞团》和《中国有嘻哈》一样,比赛的逻辑基础依然是剧情式真人秀。而“街舞”现在已经成了新一轮综艺节目的热点,车澈表示,那么多人关注“街舞”,恰恰说明在“关注年轻人文化”这一点上,我们是成功的。

责任编辑:华侨时报


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