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携手名导王笑恒,新锐护肤品牌HomeFacialPro发布全

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-12-11
摘要:天体物理学家尼尔德格拉斯泰森说:「宇宙没有义务让你理解」,而人们在提及这句名言的时候总是会在后面加上一

     天体物理学家尼尔·德格拉斯·泰森说:「宇宙没有义务让你理解」,而人们在提及这句名言的时候总是会在后面加上一句,但是我们有权认识宇宙,想象关于宇宙的一切。

的确,没有什么东西能框住人类的旺盛想象。

如果把拍摄广告片也当做想象测试中的一道考题,这次展示出的高分考卷来自新锐护肤品牌 HomeFacialPro——你想过在怎样从护肤品的瓶瓶罐罐挖掘到出人意料的东西吗?近日,HFP携手著名导演王笑恒,打造了一支全新原液大片,对原液系列7种护肤成分进行具象演绎。

携手名导王笑恒,新锐护肤品牌HomeFacialPro发布全

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影片导演王笑恒在初中时做过百度化学吧的吧主,几年前和梵几合作开展了「元素」装置展,怪不得他拍的广告作品都像在为观众上一节高级化学课(开玩笑)。诚然,导演对这个领域的擅长恰好和品牌的需求严丝合缝。

「大家从⾃然科学谈到⼗二平均律,从十⼆平均律谈到品牌营销……」HFP 和导演王笑恒第一次见面是这么聊的。

在品牌制片厂的本次采访里,我们也跨越科学音乐和技术,把这支广告片拆分成帧、纹理、颗粒这样最小的单位来分析,看看它怎么延伸到想象之外。

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HFP:让成分「被感受」

各类种草KOL和平台的推动,让一众生涩的化学名词在护肤品品牌领域变得耳熟能详,市面上走植萃路线的品牌也尝试展示「化学成分」。无疑在很多人印象中 HFP 是「成分」标签最早期实践者和成功者,但在当下的市场环境里,这个标签也需要更生动的表达。

考题:呈现缥缈的无机质感

「成分」本身很难留下视觉印象的,或者说想起这个词汇时大家的脑海反映都很雷同,这也也是 HFP 留给导演的难题。

王笑恒在采访中坦言,「HFP 原液系列产品都充满无机感,找不到一种生命寄托物,其他品牌产品会有诸如红石榴、红景天这样的实物来做创意延展,但 HFP 所讲的成分是非常抽象的。」

携手名导王笑恒,新锐护肤品牌HomeFacialPro发布全

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创作中没有实体寄托物体的情况下,如何具象出成分和产品本身?

解题:视觉音乐技术的「私货放送」

责任编辑:华侨时报