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5年创造10亿块银幕 移动电影院增量千亿票房市场

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-09-17
摘要:5年创造10亿块银幕 移动电影院增量千亿票房市场 陈汉辞 [移动电影院APP试运行一年来,已有200多部拿到“龙标”的电影上映(其中60%与实体院线同期上映,其余为实体院线没排片的影

  5年创造10亿块银幕 移动电影院增量千亿票房市场

  陈汉辞

  [移动电影院APP试运行一年来,已有200多部拿到“龙标”的电影上映(其中60%与实体院线同期上映,其余为实体院线没排片的影片),人们可以像点外卖一样点播电影,电影票房整体收益也不错。比如,一部讲方言的类型电影在移动电影院APP播放后,已有20多万人购买观看,如以25元票价计算,其产生的票房约有500万元。]

  这个中秋,高群耀依旧在奔波,从投资论坛到《决胜时刻》在北美地区的上映,移动电影院始终是他谈论的核心。

  高频率工作对于年过六十的高群耀而言,就如陀螺,但他享受着旋转的快乐。只是与前东家比尔·盖茨、默多克、王健林共事的操劳不同,这次,他选择了电影产业变革的撬动者——移动电影院。

  经历2015年、2016年的高速发展之后,产业增速开始放缓并回归理性,但市场低迷有时并不可预期,首先是今年上半年电影票房首次出现下滑,上座率及单座票房产出持续下滑,市场平均投资规模同比下降,影院新增放缓……

  从创作到营销再到影院层面,影视圈内一些主创人员开始担忧,电影行业需要改变,而移动电影院会成为“潘多拉”盒子吗?

  拓展移动观影市场

  移动电影院主要指通过手机、平板电脑等移动终端,向观众放映已取得《电影片公映许可证》且处于公映期内的电影,票房收入也将纳入中国电影票房统计。

  移动电影院CEO高群耀并非第一个吃螃蟹者。

  2015年,高歌猛进的乐视在自己出品并参与发行的影片《消失的凶手》,就尝试过在电视上超前点映,但遭到各大院线集体抵制,乐视最终放弃这一计划。

  同年,美国流媒体巨头Netflix花费1200万美元购买了影片《无境之兽》的版权,并尝试与影院同步上映,同样遭到北美四大院线Regal、AMC、Carmike和Cinemark的联合抵制,导致该片只能在网络端和部分小院线上映。

  三年后的2018年,当移动电影院APP正式发布,影视界人士多持观望状态,他们深知自己所处的境地有多尴尬。

  一方面,8000亿元泛娱乐产业下,市场化程度较高的电影产业,在近十年间多处于25%以上的高速发展状态;另一方面,电影产业高度依赖院线发行的“肚大口小”状态,又卡住了产业发展的咽喉。

  “每年生产出700多部电影,最多上百部电影上院线,30部从中受益,即便挤破头上了院线,除了贺岁档、暑期档等几个产生高票房的峰头,能产生几部几十亿元票房影片外,大部分影片是默默无闻地游一周或两周。”高群耀说,数千部拿到“龙标”的电影无缘与观众见面,很多影片连“一日游”的机会都没有。不完善的产业链下,偷票房、幽灵票房等事件层出不穷。

  2018年,资本对于电影的热情开始褪色,调整中的电影产业试图寻求一种积极生态。

  变还是不变?有评论认为,“抓手”应该在终端,毕竟电影产业中,院线拿走了最高的票房分配比例。

  以拓展移动观影市场入局的移动电影院成了试行者,它希望解开实体院线建设与排片的困局,又能够联动实体院线破局。

  中国电影产业另一个“贫富差距”表现在影院分布上。2017年,我国银幕数已超5万块,但是大部分银幕都位于城市,无实体电影院及仅有1家实体电影院的县级行政区占全国县级行政区总数的44%左右。

  单是缩减这种“贫富差距”,移动电影院市场具备了足够的想象空间。

  增量电影票房

  移动电影院推出时,也有人对票价以及资质提出疑问,对此高群耀认为,“任何事物一出现,人们很自然会将它放在对立面,当初电视出现的时候是这样,互联网出现的时候也是如此,但历经几次技术革命,电影院线消失了吗?并没有,电影院逐渐成为体验中心。”

  只是在电影院线野蛮生长后,移动电影院的作用是赋能电影产业,减少市场阻力。

责任编辑:华侨时报