华侨网,有态度的华人新闻网站!

帮助中心 广告联系

華僑時報 | 華僑網

热门关键词:  央行  发顺丰  蓝狐  习近平  詩詞

一线IP全失灵?影视改编市场开启从“星”定制时代

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-02-14
摘要:文学是影视最好的情人。每年从《致青春》、《琅琊榜》、《他来了请闭眼》、《香蜜沉沉烬如霜》等女性网络经典IP源源不断衍生出的影视爆款,依旧证明着书影联动市场的火热,也

  文学是影视最好的情人。每年从《致青春》、《琅琊榜》、《他来了请闭眼》、《香蜜沉沉烬如霜》等女性网络经典IP源源不断衍生出的影视爆款,依旧证明着书影联动市场的火热,也再次验证着娱乐行业内容为王的铁腕定律。但与此同时,IP最火热的市场已经在迅速降温。尤其近几年随着不少一线大IP的影视收视扑街之后,大IP不再是影视剧成功的护身符。

  从去年到现在,男性视角的一线超级IP,诸如《斗破苍穹》、《择天记》、《武动乾坤》的全部收视滑铁卢,已经说明了一部戏全靠流量小鲜肉做顶梁柱是很危险的,而且男性视角的IP失败率远比女性视角的IP高的多。而女性视角虽然是影视的常胜法则,但今年陈坤主演的《凰权》、杨幂主演的《扶摇》以及周迅主演的《如懿传》在那么强大的卡司阵容及投资规模下,播放效果竟然都没达到预期,反而于正的《延禧攻略》和一部并非畅销书的《香蜜沉沉烬如霜》逆袭成为了现象级的爆款。

  诚然,IP不是万能的已经成为业内的共识,但一线IP的市场依然火热,动辄几千万的版权天价这样的新闻仍时有发生。“但2018是个分水岭,版权的好时代过去了!”一位不愿意透露姓名的影视制片人透露道。原因就是国家对影视行业的税收严控、加上平台购片的限价令以及资本对影视行业的纷纷退潮,让大家对一个IP的选择更加理性。“以前一个名家写一个新作,可能刚开始动笔,就有影视公司全价先抢下来,但现在,不用说千万级的版权了,超过五百万的版权采购可能都要通过董事会。”该制片人说,影视公司对版权的越来越理性,除了成本的考量外,更多的还是因为大家开始不再迷信IP,不再为IP而买IP,而是更理性、更针对性地开始去选择好的内容。

  毋庸置疑,IP市场和影视方的理念在产生巨大变化。从曾经盲目地或者被动地去竞争僧多粥少的一线IP,到如今转而主动出击,更细致、更理性、更主动地去从制作的全盘来考量抓取有效IP,这其实是影视方去除资本杂念,回归内容和重视精品的一次积极转变!为此,不少影视方和版权方都开始了更为深度的捆绑和一些合作模式上的改变和创新。近期,作为“女性IP业内第一版权方”的白马时光中文网就宣布和国内经纪公司巨头之一的壹心娱乐展开深度合作,力求从源头针对壹心娱乐对艺人推广的需求精准打捞和培养适合旗下艺人主演的IP。两大业内巨头的跨界合作可谓是对“IP变革”、“内容共生”方面的一次有益探索。

  作为双方合作的重头戏, 2018年8月16日,白马时光中文网与壹心娱乐开启了首批“明星专区主题征文”活动,白宇、卜冠今、李九霄、乔欣、吴昊宸等五位壹心旗下的优秀演员在网站的专属页面开启了投稿通道。据白马时光中文网内容总编陈小娟介绍,针对这次合作,他们的网站专门研发了一套大数据程序,每个艺人入驻网站的时候,经纪公司都会根据对艺人的发展规划设定一些人设关键词,比如“中二”“开朗”“一条筋”等等,而网站的每部签约作品上传的时候,编辑也会根据内容做好关键词的定位,这样通过关键词匹配,就会过滤掉很多跟影视方需求不一致的内容,而匹配度比较高的作品,因为网站已经为作品和明星之间搭建了交互通道,所以,当下受众的真实声音、审美、意见都能很快捷地传递到制作方这里,这样就相当于影视方在开拍一个剧之前已经提前做了市场调研,尤其是粉丝调研,避免很多作品陷入拍完了因为不合粉丝预期而被黑的窘境。而且,小说读者和艺人粉丝之间一旦达成一致,往往会自发地宣传IP,让剧有“未播先火”的趋势。

责任编辑:华侨时报