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票补叫停低价观影时代终结,几家欢喜几家愁?

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-09-14
摘要:票补叫停低价观影时代终结,几家欢喜几家愁? -新闻频道-和讯网

  从“限价令”试水,到“长期限价令”通知,盛行了四年的“票补”,到了正式说再见的时候了。

(目前包括《影》在内的预售期影片已经没有了低价票,截图来自猫眼电影)

 

(目前包括《影》在内的预售期影片已经没有了低价票,截图来自猫眼电影)

  有票务平台方工作人员向数娱梦工厂(公众号D-entertainment)透露,已经收到取消票补的通知,消息确定属实。

  相关政策开始落实之后,中国电影市场或将回归到传统的发行时代。首先最明显的市场反应就是预售票房将直线下降,尤其是三大黄金档期。

  所谓票补,就是电影票补贴。观众通过网络票务平台购得19.9元的电影票,但是,这张电影票的原票面价格为40元,其中的差价20.1元将由电影制片方和票务平台填补。说的直白些,也就是平台与制片方掏钱“求”观众看电影。

  追根溯源,票补源于线上票务平台的用户争夺战,观众得到了较低的电影票价,一定程度上推动电影市场的高速发展。

也正是因为如此,今年的春节档,政策已经打了票补一拳:春节档各大片方联合提出并实施,全国影院票价不低于19.9元,补贴票数方面,单片不超过50万张。到如今再下发文件颁布新规,票补彻底消失。

 
  也正是因为如此,今年的春节档,政策已经打了票补一拳:春节档各大片方联合提出并实施,全国影院票价不低于19.9元,补贴票数方面,单片不超过50万张。到如今再下发文件颁布新规,票补彻底消失。

  政策逐步落实,线上票补被明令禁止,猫眼与淘票票这样还需要争抢市场与加大发行力度的线上网络平台该如何应对?而对于早已对高额票补投入怨声载道的制片方来讲这一措施又有何影响?

 

 
  票补,来自何方又将归于何处?

  阿里巴巴影业集团淘票票总裁李捷曾介绍,票补产生于在购票从线下往线上转型的时期,与互联网平台加入电影票务市场有必然关系。线上票务平台为了争夺用户,发起低价格战,巨额票补随之产生。

(数据表格来自中国产业信息网)

 

(数据表格来自中国产业信息网)

  数据显示,票补元年2015年票补金额高达40亿元,投入主体是票务平台。这个阶段,互联网票务平台需要依靠低价电影票吸引用户,占据市场份额。

  而到了2016年,票补规模15亿元,平台和片方持平,票补开始成为制片方参与市场竞争的手段。

  平台竞争,低价票是一大利器,有助于吸引观众,拉动市场份额的增加。但近两年来,票补的主要出钱者逐渐从票务平台转至电影制片方,反倒成为片方参与市场竞争的重要手段之一。

(截图来自猫眼电影)

 

(截图来自猫眼电影)

  进入2017年,票补超过20亿元。换句话来说,2017年559亿元的电影票总额中,至少有20亿元是票补所为。但是投入主体由初期的票务平台变成了片方,根据李捷所言“片方投入(12亿元左右)已高于票务平台(8、9亿元)了。”

  片方为何掏钱票补?道理简单粗暴,就是为了争夺影片在电影院的排片。好比新店开业需要打折酬宾,制片方通过预售超低价的形式,提前锁定一定的票房,吸引人气,然后再利用预售做起来的口碑效应扩大声势,从而争取更多的排片。

  也就是说,无论内容如何,有巨额票补就能够换取一定程度的排片。

责任编辑:华侨时报