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世界杯之后狼烟再起 BAT巨头抢占体育IP+视频市场

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-08-10
摘要:世界杯之后狼烟再起 BAT巨头抢占体育IP+视频市场,“加码体育IP市场,一方面是BAT企业的战略布局,另一方面体育行业

  世界杯之后狼烟再起 BAT巨头抢占“体育IP+视频”市场

  本报记者 陈红霞 实习生 陈菁钰 武汉报道

  世界杯余温尚未褪去,BAT巨头纷纷将触角伸向体育产业,围绕体育IP领域加速布局,激烈的竞争再度催热这一尚处于成长期的市场。

  8月7日,爱奇艺(29.1, -1.04, -3.45%)和当代明诚合资成立的公司新爱体育对外公布,公司正在推进的A轮融资中已确认IDG资本和汇盈博润(1.15,0.00, 0.00%)将增资5亿元,新爱体育投后估值30亿元,目前这轮融资仍在推进中。这是爱奇艺宣布与当代明诚联手后在体育+视频市场的又一落子。

  两大企业牵手的背后,视频网络和体育赛事的联姻正在井喷式发展,而互联网企业也在体育IP市场攻城略地。如今,优酷母公司阿里巴巴(177.52,-2.40, -1.33%)斥资3亿元投资苏宁体育、腾讯通过自营腾讯视频和腾讯体育、百度(222, -4.67, -2.06%)的子公司爱奇艺牵手当代明诚,BAT公司全体亮相视频网站竞技场。

  “加码体育IP市场,一方面是BAT企业的战略布局,另一方面体育行业显示出较高的性价比。”国信证券经济研究所分析师董博雄指出,对于全内容的视频平台来说,体育是一个不可或缺的重要板块,布局体育正是出于内容扩张的谋略。

  爱奇艺的联动

  当代明诚公告显示,IDG资本通过旗下“和谐安朗”和“知行并进”分别斥资3亿元和1亿元认购新爱体育10.00%和3.33%的股权。当代明诚关联方汇盈博润斥资1亿元认购新爱体育3.33%的股权。按目前的融资情况,新英体育和当代明诚仍对新爱体育握有控制权。

  “目前的合作不涉及新英体育原有的版权分销业务,而是对原有的To C端的体育视频付费观看业务的合作和升级。”新英体育CEO喻凌霄表示,新爱体育成立后,将能促进To C端的体育视频付费观看业务进一步拓展。

  在内容方面,新英体育和爱奇艺将各自拥有包括英超联赛、欧洲国家联赛、WTA、澳网、高尔夫PGA锦标赛等赛事版权注入新爱体育。喻凌霄表示,未来可能在上述赛事外,新爱体育还将独立采购更多版权内容。

  对于爱奇艺而言,体育这个版块不可或缺。新英对大平台的流量有需求,爱奇艺对体育赛事内容和运营团队有需求,双方的合作顺理成章。从体育平台、版权、会员体系合并,到股权合作,合资公司独立运营且由新英主导,爱奇艺与新英的联姻分工明确。

  除此以外,当代明诚还拥有5年西甲版权和亚足联2021—2028年所有赛事的独家版权和独家营销权。业内人士表示,将上述版权授予爱奇艺体育使用已经是大概率事件。

  “爱奇艺具有顶级视频平台的用户流量,而新英体育拥有顶级体育赛事版权,未来会实现对版权价值的充分‘榨取’。”董博雄告诉21世纪经济报道记者,爱奇艺付费用户6710万人,在强大的付费人群基数下,双方将实现“顶级体育+顶级流量”的协同效应。

  对于整个行业来说,两者联合将带动产业模式的升级。董博雄指出,此次合作不涉及版权分销业务,赛事资源与视频平台对接,是原有的To C端体育视频付费观看的合作与升级,将由传统的B2B模式升级为B2B+B2C模式。

  BAT跑马圈地

  瞄准体育IP这一新兴市场后,BAT在视频端也展开激烈角逐,优爱腾视频网站第一梯队已悉数进入体育IP市场。面对激烈的版权抢夺,各平台采取差异化战略,攻占不同的顶级体育赛事。董博雄表示,对于腾讯来说,NBA是其传统模式;优酷布局了世界杯以及苏宁体育旗下英超、中超、德甲、亚冠、WWE等版权;爱奇艺主要是当代明诚的西甲、欧洲杯、欧洲国家联赛、世界杯欧洲区预选赛、澳网等版权。

  从三家的赛事资源及运营能力来看,腾讯自成体系,发展最为成熟。爱奇艺与当代明诚联手,主攻体育付费,短期内将实现快速运营变现。

责任编辑:华侨时报


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