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长下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-06-14
摘要:长下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?-科技频道-和讯网

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

  “长视频的凛冬已至,没想到不少人还以为自己活在温水之中!”

  在上海电视节,除了冷清的注册现场,和并未挤满的活动现场,大家似乎还像往年一样,吃着龙虾唱着歌。尤其是视频网站工作人员的周围,仍有络绎不绝的约见需求。

  “我的时间都和视频网站排满了。”一位制片公司的负责人甜蜜地抱怨道,指着一个PPT道:“这个项目,这个题材,这个阵容,起码卖4亿吧?”

  行情如此,最近有一民国剧,请了一位1.4亿男主和7000万女主,新媒体开价叫到了单集2000万;刚播完的某都市剧,新媒体+传统媒体(电视台),单价也卖到了1500万,但最终以刚刚过1%的平淡收视收官;

  “活的太幸福了,看样子播放的冷清根本没传导到购剧端。”一位行业分析师向小娱吐槽。

  他说的,就是今年前5月集均有效播放连续下滑的势头:据云合数据显示,在2018Q1,同比下降45%。

  如果说集均播放下降,可能与连续剧的量增多有关。

  那么QuestMobile今年3月的数据显示,在线视频APP行业用户月总使用时长占比从2017年12月的10.0%降至8.8%,也就是6835.89亿分钟。

  是的,大盘子也在下降。

  娱乐资本论

  对比了一下去年6月和今年6月的同期连续剧榜,第一名剧集的评论量下降了6倍、点赞量下降了8倍。

  都懒得讨论了,那用户去哪了?

  今天,抖音首次公布了用户数据:日活1.5亿,月活3亿。

  更短、更好玩、更懂得“千人千面”的短视频APP,已经成为长视频网站的威胁。

  是的,今年一季度,短视频APP行业用户月总使用时长占比从1.5%涨至7.4%。

  犹记得一位参与了爱奇艺上个季度内部会的员工表示,龚宇表达了“在爱奇艺各播放渠道中,短视频和长视频的播放量已基本持平”的焦虑,过后不久,爱奇艺也推出了自己的短视频APP纳豆。

  外忧在侧,内困更汹汹。

  900万单集的《如懿传》和750万单集的《巴清传》,两部创下购剧费纪录的大剧,直到现在也未能问世,前者在上海电视节期间盛传只能网播,后者则因主演接连出问题而一再搁浅。

  他们还有“命(即用户时长)”来支撑这个市场吗?

  视频网站,曾经靠着头部剧拼命获取新增用户,高额版权价也是应有之义。但当用户已经进入存量市场,甚至进入和短视频APP的博弈市场时,

  2018,长视频迎来困境

  “咦?怎么又来一部新网剧啊,看不过来了都……”重度剧迷小V对着眼前的电脑仰天长叹。作为某视频网站的自动续费会员用户,小V每天花在看剧上的时间多达3~5小时,可即便如此,该平台上新网剧仍然越来越多、上新频次越来越高。

  曾经把看剧当生活消遣,现在却被如山的新剧压得喘不过气来。更何况,小V手中,还有其他视频网站的会员……新剧如雪花,不知不觉铺满了全中国8亿的网民,还有综艺、网大、纪录片……

  其实,网民小V的感受,正折射了2018年以来,包括BAT在内的所有视频网站的尴尬:

  前两年埋下的片单太过“豪华”,如今一个个剧目都孵化完成了,能播就不积压;大部分项目都是PPT直接匆忙赶成剧,品质参差不齐、品控几乎没有,题材同质化程度越来越高,连曾在网剧界最受欢迎的青春剧,如今也陷入了瓶颈……

  已经没人看剧了。这并不是盛世故意而凹造的危言。

  从2017年Q1到2018年Q1,全网连续剧日均有效播放递减了12%;网播量总量,也从去年Q1的480亿,减少到了今年Q1的420亿;去年的剧集网络播放量,单日播放总量最高能到30亿,而今年直到现在,单日最高总量都未超过20亿。

责任编辑:华侨时报