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《后来的我们》票房破10亿带热市场,但给行业带

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-05-18
摘要:《后来的我们》票房破了10亿,比电影内容更“声名远播”的是电影的“退票风波”。5月3日下午,因电影《后来的我

到目前为止,猫眼一共发布了三份声明,从内容看,从一开始的模棱两可的“懵圈”表决心,到第二份公布具体的数据来源——“54%系改签,46%为可能包含黄牛刷票行为的退票”,第三份声明则更硬气地解释了退票数额偏高的原因,甚至把此次造成的负面影响和舆论风波归结为“一场对猫眼进行的有组织的舆论攻击”,并表示将会起诉涉嫌“诽谤”的自媒体。

《后来的我们》票房破10亿带热市场,但给行业带

 

在第三波声明发布的前一天,猫眼召开了一场“恳谈会”,面对近期集中的疑点一一给出回复。

关于为何退票集中于4月28日晚,康利表示,“所有热门档期里面预售早的,映前热度高的电影都有高退票率出现,然后加上《后来的我们》映前热度是超高的,包括叠加了工作日的原因,我认为(退票事件)是多种原因促成的结果。”

5月3日,淘票票和猫眼专业版同时更新APP,在新版本中加入查看退票率的功能。根据淘票票5月2日的公告,淘票票2018年的整体退票率是3.17%,《后来的我们》上映首日在淘票票平台的退票率为9.16%,接近日常退票率的3倍。

《后来的我们》票房破10亿带热市场,但给行业带

 

在猫眼平台上,这一数字同样显示为9%,但在康利看来,拿单片和全年实际的比例比并不公允。恳谈会上一张图表显示,在春节、国庆等档期,退票率都会明显高于往常。比如在这次的“五一档”里《后来的我们》的退票率其实比刚刚过去的“春节档”最高退票率的影片高0.6个百分点。“从历史来看,一般情况下有几个特征会造成高退票率,第一是热门档期的热门影片,因为它的关注度高;第二是预售开启的时间比较长,并且预售阶段比较火爆。从我们现在掌握的数据来看,大量的用户退票是产生在映前十几天甚至十天八天,就是说映前越早购买的用户到临时改签的概率越大。”

至于被淘票票“打脸”的“黄牛说”,此次猫眼方面在回应中澄清,“目前确实没有迹象表明这个背后是大规模的有组织的黄牛或者刷票行为。” 不过康利透露,目前后台数据中“确实锁定了一部分的账号和订单,他的购票的比例和端数是有一些反常的现象,但是凭此证据来断定某个账号就是黄牛这个是有难度的。”

高预售的确带动大盘 影院方称“早有此路”

在恳谈会上,康利谈到一个点是,猫眼真的有动机做这件事情吗?在康利看来,《后来的我们》在预售开始的时候就是一个压倒性的领先优势,不只是预售,它在整个宣传、营销的过程中,在各项营销指数上都是一骑绝尘的状态。没有理由为一千多万元的票房动手脚。“不管是猫眼也好,还是这个电影任何的一个利益相关方也好,为什么在取得如此巨大领先优势的状态下,去做总共1千多万,剔掉改签是几百万量级,去做几百万量级的影响。可以说几乎是没有任何竞争压力的。”

的确,《后来的我们》这部电影刷新中国影史以来工作日单片票房纪录(今年“五一档”4月28日那天虽是周六,但当天是一个工作日),“在历史上这是第一次,而且它在映前形成了极其强的热度,预售开始之后就非常火爆,我们待会可以看一些它预售进程的发展,包括各种营销指数的一个趋势。”

但是否能够从最终的结果倒推不至于有这一千多万刷预售的动机呢?

一位上海沪上影院管理人员告诉澎湃新闻记者,影院经理们的排片,预售是最重要的一个指标。因为有了之前的预售成绩,才会给这部影片这样大比例的排片。而这样的排片,也的确无形中“碾压”了其他影片的空间。

责任编辑:华侨时报