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成本低廉的形象广告? 在台湾春联是门“政治学”

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-02-12
摘要:成本低廉的形象广告? 在台湾春联是门“政治学” 台湾新闻来源:人民日报海外版 2018年02月10日 08:38 扫一扫 手机阅读 我要分享 原标题: 台湾知名模特姚采颖写春联用于义卖 台湾鹿

成本低廉的形象广告? 在台湾春联是门“政治学”

台湾新闻来源:人民日报海外版 2018年02月10日 08:38

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成本低廉的形象广告? 在台湾春联是门“政治学”

  台湾知名模特姚采颖写春联用于义卖

成本低廉的形象广告? 在台湾春联是门“政治学”

  台湾鹿港老街的手写春联是一景

  台湾地区前领导人马英九最近写的一副春联火了。“海宇熙春金鸡去,乾坤生意骏犬来”,首批印发的10万张春联,一天之内被民众索取一空,随后紧急加印到22万份,还被人在网上以350元新台币拍卖。过年写春联、贴春联,是两岸中国人共有的文化现象。但在岛内,春联被赋予了太多“政治”意涵。

  人气试金石

  台湾的春联有个特殊功能,可检验政治人物人气。马英九每年都亲笔写春联,免费发给民众。他去年写的“金鸡献瑞除旧岁,吉祥如意迎春晖”,虽然也收获民众赞赏“字美又没错字”,却没有狗年春联这么受欢迎。

  原因何在?国民党人士说,只因蔡英文当局上台一年多来施政无方,闹得民怨四起,终于让民众重新感觉到了马英九的好,正所谓“思念总在分手后”“还马英九公道的,一定是蔡英文”。

  台湾民众赞马英九“没错字”,是因为蔡英文去年推出的春联“自自冉冉,欢喜新春”,被不少学者质疑应该是“自自由由”的乌龙。台湾网友说,“没有对比就没有伤害”,蔡英文不但书法不好不敢亲笔写春联,连摘抄都出错。蔡英文支持率跌破三成,她的春联也跟着行情看淡。马英九春联在网上最贵能卖到350元新台币,而蔡英文今年的“万物当春 幸福共好”,只有40元至60元新台币左右。

  民众也会借春联一抒胸臆。上个月,台湾网友自制的一副春联爆红,上联“惯老板就地合法”,下联“奴隶工就地正法”,横批“罪有英德”。上下联批民进党损害劳工权益,横批则含有蔡英文和台“行政院长”赖清德的名字,十分辛辣。网友纷纷留言“哪里可以买到或索取?我第一次那么想贴春联。”

  写字为选票

  台湾的企业商家喜欢送春联,因为春联是成本低廉的形象广告。政治人物喜欢送春联,同样是为了积攒人气。政治人物写春联有许多讲究,写什么,送给谁,如何标新立异,都得挖空心思,俨然衍生出了一门“春联政治学”。

  春联内容先要不落俗套。比如参选台中市长的国民党“立委”卢秀燕,近日推出“十犬十美”,用“犬”谐音“全”,颇见巧思。彰化县员林镇镇长张锦昆现场给民众写春联,“民众喜欢什么就写什么,不用落款,心意最重要”,提供的是个性化服务。

  除了“写什么”,“怎么写”也很重要。据台湾媒体报道,民进党台中市议员王立任今年过年前要写10场500多副春联,据说常写到肩膀酸痛要贴膏药。从感动选民的角度,贴膏药的效果可能比贴春联好。

  台湾中国文化大学广告系主任钮则勋说,春联能深入各家各户,能起到拓展票源效果,“春联政治学”是很有趣的学问。当各位选将发春联,选民拿得多、贴得多,有助拉抬声势及政治行情,就算选举输了,也显得“输人不输阵”。

责任编辑:华侨时报