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湾仔码头签约“小鲜肉”代言:掉队“水饺皇后”欲“重返青春”,渠道仍待深耕

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2021-08-20
摘要:日前,通用磨坊旗下速冻食品品牌湾仔码头官宣了最新的代言人杨洋。对此,湾仔码头方面回复蓝鲸财经记者采访称

湾仔码头签约“小鲜肉”代言:掉队“水饺皇后”欲“重返青春”,渠道仍待深耕

日前,通用磨坊旗下速冻食品品牌湾仔码头官宣了最新的代言人杨洋。湾仔码头签约顶级流量明星希望能够破圈。

对此,湾仔码头方面回复蓝鲸财经记者采访称,这一举措是湾仔码头加快品牌年轻化和数字化布局的重要举措。

其实,湾仔码头最早的代言人是有着“水饺皇后”之称,湾仔码头创始人臧健和。不过,2019年,臧健和去世,湾仔码头开始尝试聘请明显代言,开始年轻化转型。

在业内看来,湾仔码头产品品牌形象较为传统,对年轻人吸引力有所不足,加之产品在渠道层面布局深度不够,相对三全和思念而言,湾仔码头覆盖面和存在感有差距。不过,湾仔码头正在加快年轻化和数字化布局,希望通过顶级明星吸引年轻消费者关注,加快品牌转型,赶上行业节奏,不至于掉队。

开启顶流代言模式

杨洋可谓是湾仔码头首位顶流一线明星代言人,其商业价值也获得认可。

数据显示,杨洋微博粉丝数超过5200万,明星热力榜排名62位,超话贴达433多万。杨洋代言湾仔码头的效果尚可。湾仔码头品牌热度提升了75.7倍,超过10月同品类代言平均水平,以及10月所有新增代言的平均水平,提升达11.3倍;湾仔码头在官宣后所获得的声量有92.36%均来自于杨洋。

众多粉丝也纷纷为杨洋代言打CALL,购买湾仔码头的产品在微博中晒出了图片。

就杨洋代言,湾仔码头方面称,此次湾仔码头选择与杨洋合作,是加快品牌年轻化和数字化布局的重要举措。湾仔码头在不断满足消费者当下需求的同时,始终紧跟流行文化的步伐,致力于为消费者提供更多的新鲜感,使得年轻消费者对我们的品牌形象形成全新的认知。

消费者对湾仔码头的认知,是从湾仔码头创始人臧健和自身代言开始的。消费者印象最深的就是湾仔码头包装袋上“胖胖的阿姨”臧健和和“妈妈的味道”的Slogan 。不过,2019年,臧健和去世,湾仔码头先后启用了电竞选手和歌手代言。

据了解,为了追随年轻人的脚步,湾仔码头近两年在品牌宣传营销上曾进行了不断的尝试。2019年春节,湾仔码头邀请SNH48的小姐姐们与二次元皇阿玛共同打造“宫廷美食大戏”;与电竞和二次元文化开展跨界合作;签约知名偶像尤长靖代言湾仔码头汤圆品类;与潮牌 New Era 和女子偶像团体 SNH48 联名发售“红运当头”湾仔码头限定帽子等。

掉队的“水饺皇后”

湾仔码头成立于香港,辉煌与内地。臧健和被称之为“水饺皇后”,1945年出生于山东,1978年推车在湾仔码头出售手工水饺。1985年,设立第一家湾仔码头水饺工厂。1997年,湾仔码头70%股份卖给美国品食乐食品公司,成为哈根达斯的兄弟品牌。并开始进军中国内地市场,在北京、上海、广州建立生产基地。2001年,通用磨坊收购美国品食乐食品公司。目前,湾仔码头的产品线已经从水饺延伸到馄饨、包子、馒头、冷冻面系列产品。

进入内地市场后,湾仔码头在速冻食品领域成就了辉煌。在上世纪90年代中后期,国内速冻市场尚未成长起来,湾仔码头成为内地速冻食品界的领军企业,2017年湾仔码头年销售收入超过60亿元,市场份额曾超过40%。

不过,随着三全食品(002216,股吧)和思念食品的成立和发展,湾仔码头的存在感降低了。

1990年,三全食品推出了第一颗速冻汤圆,2008年实现上市。1997年思念食品成立,2006年8月18日,在新加坡交易所主板成功挂牌上市。不过,2012年,思念食品从新加坡交易所退市。

从成立时间看,三全食品和思念食品两家企业晚于湾仔码头成立,但在中国内地市场已经成为头部企业。

责任编辑:华侨时报