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四川长虹沦落之路:“烂账+豪赌”失去十几年,押宝人工智能

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-11-23
摘要:四川长虹沦落之路:“烂账+豪赌”失去十几年,押宝人工智能

作为昔日彩电业的老大,四川长虹这些年非常闹心。在技术变革日新月异的大时代,它似乎迷失了方向,业绩持续低迷。2015年,长虹曾一度巨亏19.74亿,让人大跌眼镜。虽然2016年业绩迅速回升,但根据最新公布的2017年三季度报告显示,公司扣非后的净利润为亏损7576万元,全年能否盈利令人堪忧。为何昔日家电巨头一步步走进业绩泥潭难以自拔?作为一名长虹电视曾经的的老用户,观察君给大家梳理一下其中的因果。

昔日家电大佬的沦落之路

以军工起家的长虹自1994年上市后,曾经历过一段发展的黄金时期,跻身家电巨头行列,与青岛海尔一度并驾齐驱。但如今,它与后者的距离却越来越远。前面已提到,2017年第三季度四川长虹扣非后亏损7576万元,而青岛海尔同期扣非后却盈利49.65亿元。长虹如今的市值180亿,海尔早已突破千亿,天壤之别。而同样是主营电视机生产的海信电器,其第三季度扣非后也仍盈利4.85亿元,市值213亿元,也是吊打长虹。

四川长虹沦落之路:“烂账+豪赌”失去十几年,押宝人工智能

曾经,大家站在同一条起跑线上,为何如今差距如此之大?

长虹的落魄,有两个标志性的事件:一是其与美国公司APEX的巨额烂账,让长虹大伤元气;一是战略失策,巨资投入等离子电视项目,被市场抛弃。

与APEX的纠葛,发生在长虹鼎盛时期。2001年初,产能过剩的长虹开始实施“大市场大外贸”战略,并选定美国为主销市场,APEX公司为合作对象,以赊销的方式在美国开展贸易。

但是,在长虹为APEX提供产品后,其应收账款急剧增加。2001年初,长虹的应收账款为18.2亿元,到年末,这一数字增加到28.8亿元,增幅达58.2%。到了2003年底,长虹的应收账款已高达49.8亿元,其中APEX所欠款为44.5亿元。2004年年末,长虹公告称“美国进口商APEX公司由于涉及专利费、美国对中国彩电反倾销及经营不善等因素出现了较大亏损,支付公司欠款存在着较大困难,”向外界曝光了这一惊人的坏账金额。

据长虹2004年年报显示,这笔坏账导致长虹在当年亏损36.81亿元。也就是在那一年,倪润峰卸任长虹董事长,现董事长赵勇接任。如果说,前面的巨亏要怪APEX这个“猪队友”,那后面的战略失策,长虹管理层就责无旁贷了。

当时,彩电行业正面临着由显像管(CRT)向等离子、液晶电视升级的三岔路口。

2006年,赵勇在四川省“工业强省会议”上正式宣布,确定长虹投资方向为等离子屏。同年,长虹豪掷20亿美元,将韩国欧丽安等离子公司收入囊中,随后投资7.2亿元,成立四川虹欧显示器件有限公司,主要生产等离子面板。

但是,后面的事情大家都知道,市场最终选择了液晶屏。

截至2013年底,长虹对虹欧的投资达到17.2亿元,结果却是年年亏损。到了2014年长虹终于忍无可忍,公告宣称6420万元出售虹欧公司61.48%股权。至此,长虹的这场豪赌以彻底失败告终。而到了此时,在等离子项目上,长虹已投资了40多亿元。

可见,长虹的衰落不仅是因为前面遇到了“猪队友”,更因为后面有个“老眼昏花”的管理层,命苦啊!

盲目多元化,人工智能难撑未来业绩

等离子项目以失败告终后,眼看着长虹要在电视机市场复兴已基本无望,而随着进入2014年,网络化、智能化的浪潮开始席卷家电行业。各大家电企业集中转型智能化。海尔、美的、格力三大巨头也都先后抛出其智能化战略,并建立起自己的智能化生态;互联网企业如阿里、小米、苏宁等互联网巨头、零售巨头,也都加入了战场。

对于四川长虹来说,这又是一次复兴的机会,但能否“弯道超车”,现在看并不乐观。根本原因在于,失去电视机市场霸权之后,长虹长期以来缺乏自己的核心产品,多元化发展过于盲目。

责任编辑:华侨时报