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潮玩背后的财富密码: 泡泡玛特IPO估值或超60亿

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-11-28
摘要:潮玩背后的财富密码: 泡泡玛特IPO估值或超60亿美元---11月22日晚间,泡泡玛特通过港交所聆讯,并披露聆讯后资料集

潮玩背后的财富密码: 泡泡玛特IPO估值或超60亿

  11月22日晚间,泡泡玛特通过港交所聆讯,并披露聆讯后资料集,泡泡玛特本次赴港IPO的募资规模预计为2亿美元至3亿美元。据相关媒体报道称,泡泡玛特的IPO估值或超60亿美元。

  对于公司估值,泡泡玛特方面向《证券日报》记者表示,一切以港交所公示为准。不过一位资深投行人士认为,该估值符合当前资本市场对泡泡玛特的预期。

  来咖智库CEO王春霞在接受《证券日报》记者采访时称,用长远的角度去看泡泡玛特的市值和估值,不应该局限在玩具或者盲盒本身。“因为在人均GDP突破1万美元的时代,能带来精神愉悦的东西扩张性将是无边界的。如果有一个指标,能测试出某产品带来的愉悦值,那么则可以称之为情绪价值,情绪估值法。中国未来新兴消费必然有巨大的空间,虽然不一定能在海外找到成熟路径去完全对标,但这个领域的超级物种也必将创造出资本市场的奇迹。”

  前三季度售出盲盒27476个

  在招股书中,泡泡玛特称自己为“推广潮流玩具文化”的公司,而现实生活中,很多年轻人仍将其看作“盲盒”的代名词。

  在资深粉丝李天的嘴里,盲盒里的玩偶被称作“娃”。李天是一位年轻老师,她对“娃”的热爱却鲜为人知。“平时很少在办公室谈论盲盒,似乎成年人痴迷玩具是一件羞耻的事情。”事实上,每次泡泡玛特出新品,李天都会去线下购买,大部分时候选择“端盒”,她告诉记者,端盒是指将所有新品一次性买齐,一个大盒子中通常有12个盲盒,偶尔会有一个“隐藏款”,尽管抽到隐藏款的概率不高,但她依旧想把每一套盲盒都集齐。

  在听到记者说泡泡玛特即将上市的消息后,李天惊讶地问,“是我们把它买上市了吗?”

  今年前三季度,泡泡玛特盲盒产品销量27476个,同比增加70.5%;盲盒产品的平均售价46元,同比下降6.1%。

  销售渠道方面。截至2020年6月30日,泡泡玛特的销售和经销网络主要分为五类:其一是主要位于中国33个一二线城市主流商圈的136家零售店;其二是位于62个城市的1001家创新机器人商店,其可提供交互式的有趣购物体验;其三则是天猫旗舰店、泡泡抽盒机、葩趣等线上渠道;其四是北京国际潮玩展和上海国际潮玩展;第五则是批发渠道,包括国内的25家经销商以及国外的22家经销商。

  其中,线上平台是增速最快的一个渠道,2017年至2019年的收入占比分别为9.4%、20.0%和32.0%,2020年上半年的占比进一步提升至40.9%。

  值得注意的是,2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元,较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元,同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。

  Molly去年贡献收益4.56亿元

  泡泡玛特的收入渠道不仅限于卖盲盒。

  从财务情况来看,2017年至2019年,泡泡玛特的营收分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元,复合年增长率为226.3%;净利润分别为156.9万元、9952.1万元和4.51亿元,净利润率分别为1.0%、19.3%和26.8%;毛利率则分别为47.6%、57.9%和64.8%。

  今年前三季度,泡泡玛特的营收15.44亿元,同比增加49.3%;毛利率64%,上年同期为63.7%。

  公司的收入来源包括商品销售、展会收益、授权费收入及其他收入。

  截至2020年6月30日,泡泡玛特共运营93个IP,包括12个自有IP、25个独家IP以及56个非独家IP。其中,泡泡玛特上半年推出16个新IP,预计下半年推出14个或以上IP。在2019年,前四大IP产生的收益均超过1亿元。

责任编辑:华侨时报