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风口上这半年:电商直播行业变局初显端倪

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-07-03
摘要:风口上这半年:电商直播行业变局初显端倪---

  1个月时间,空荡荡的工厂被分隔成数个大小各异的格子间。这是一家MCN机构的直播工厂,空气中弥散着装修材料的味道,夜里9点,依旧一片繁忙。

  卜晓俊是机构负责人,刚结束的“618”购物节,他为此忙得整整6天没怎么合眼。“想合作的厂商太多了,现在我只挑一线品牌。”卜晓俊一边查看直播间的情况,一边回复合作方的信息,间隙回答采访提问。

  今年的“618”购物节,直播成为当之无愧的主角,各大巨头你方唱罢我登场。截至6月18日24时,天猫和京东期间累计下单金额均创下纪录,分别为6982亿元和2692亿元。电商直播站上风口已有半年,俨然成发展数字经济的新抓手。

  电商直播引来全民参与

  今年最大的风口,非电商直播莫属。疫情发生后,线下经济加速向线上转移。官员、企业家、明星纷纷下场带货。市场放大效应下,网红概念股一飞冲天。数据显示,今年春节复工后1个月内,直播行业招聘职位数同比增长83.95%,招聘人数增长132.55%。

  热潮催生出不少“直播村”。浙江义乌的江北下朱村号称“直播网红第一村”,在这个离城区不远的村子里,活跃着2000多名网红主播,短视频、直播相关从业者达5000余人。

  山东临沂则凭借小商品集散地和物流的优势,成为新的直播产业聚集地,吸引大量小商户前去淘金。

  影视城横店也在加速转型。近期,“横店群演第一村”发出《关于打造淘宝直播横店第一村的通知》;在抖音等平台上,地理位置标注为“横店”的群演超1万人,据官方统计,已有70%的群演转战直播。

  直播的销售金额迅速攀升。4月1日,抖音重金推出罗永浩的首场直播,累计观看人数接近5000万,销售额突破1.7亿元,标志着行业进入“全员破亿”时代;董明珠在快手直播当日,累计销售额达65.4亿元;快手头部主播辛有志最近的单场直播,取得了销售额12.5亿元的骄人战绩。

  数据显示,今年一季度,快手电商的单日GMV(网站成交金额)超5亿元,抖音电商的单日GMV也逼近2亿元。作为行业霸主的阿里巴巴,淘宝直播带动的GMV增速连续3年超150%。

  行业形成三足鼎立格局

  有业内人士估算,整个电商直播市场全年或逼近万亿级体量。

  如此大的市场注定不缺故事。近期,抖音、快手、淘宝三者分分合合的传闻不绝于耳。这背后,是亦敌亦友的微妙关系。“体量上看,抖音和快手的直播业务肯定没法跟淘宝比,但前两者的流量令淘宝无法忽视。”有业内人士分析,两大短视频平台都没有自己的电商平台,流量变现的纯度也远不及淘宝,目前想做电商直播离不开淘宝。“但抖音、快手都在极力避免被管道化,成为淘宝引流的工具。”

  3月底,市场传言快手与阿里的相关协议到期,续约成谜。快手发布品牌保护机制,要求品牌入驻,非入驻品牌将一律下架。5月,快手高调宣布与京东达成深度合作,电商的短板算是得到弥补。“更重要的是,京东实际上更像是一个科技型的物流公司,与快手的合作是互补,而非零和博弈。”前述业内人士补充道。

  字节系亦加快脚步。市场关于抖音和淘宝合作协议到期的传闻同样不绝于耳,字节跳动方面虽未正式回应,但也动作频频。3月底,抖音进一步加大抖音小店推广优惠力度,例如,付费认证企业用户直接免除购物车开通需要1000粉丝的要求,相应的服务费用也明显降低。6月18日,字节跳动完成针对电商业务的组织架构调整,正式成立电商业务部门。

  尽管眼下抖音与快手在直播电商销售额上仍无法与淘宝匹敌,但毫无疑问,前两者打造属于自己的电商直播闭环,只是时间问题。对淘宝而言,在流量见顶的时代,快手与抖音已成长为无法绕开的“流量森林”。选与不选,选择何方——更多是战略平衡上的考量。

  直播供应堵点有待打通

责任编辑:华侨时报