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“618”:线上渠道期待释放新能量

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-06-13
摘要:“618”:线上渠道期待释放新能量---6月18日本是京东店庆日,近年被演变成“年中‘618’,年末双11”的全民购物狂欢

  说“618”是一场电商巨头间的鏖战也并不为过,虽然企业已身经百战,但依旧需要在新形势之下摸爬滚打与上下求索。

  6月5日,“2020重庆‘618’电商节暨网络消费促进月”启动,重庆副市长李波为电商节暖心站台。接下来一个月,将围绕“云对接、云零售、云礼券、云扶贫”等12项线上业态、线上模式,联动各区县、10余家电商和直播平台、上千家企业开展130余场“爱尚重庆•云享生活”线上促销和直播带货活动,进一步激发市场主体活力,促进消费回补和潜力释放。

  6月18日本是京东店庆日,近年被演变成“年中‘618’,年末双11”的全民购物狂欢日。今年因为受疫情影响,随着“618”临近,各大电商平台更是铆足了劲,准备放手一搏。不只是价格战火从本土企业向外资企业阵营快速燃烧,而且还会从低端市场向中高端市场全面蔓延。

  不过,有一点可以确定的是,在厂家和电商平台等的价格大战和多重补贴之下,商品价格会创下新低,消费者或是这场大战的赢家。

  令人眼花缭乱的创新模式

  与往年相比,今年的“618”有些不同,直播带货进行得如火如荼,百货业数字经济转型全面拉开。随着疫情的消退,消费市场开始升温。

  记者发现,此次除了以3C类数码产品和家电产品为主的“阿苏集团”联盟后首次与“京腾集团”之间进行正面碰撞外,更有以轻奢、母婴、玩具、进口食品等跨境电商的参与。此外,网红、欧洲杯等催生的多元化消费热潮,成为拉动全渠道销售增长的新亮点。

  为了让市民更爽地“买买买”,重庆市商委同期推出“六六数字消费节” 派发1.19亿元消费券,2000余商家共同参与。6月6日至12日每天上午10点,感兴趣的市民可在支付宝搜索“消费券”,一键领取价值85元的消费券礼包,每天限量20万份。

  重庆市商务委党组成员、副主任彭和良告诉记者,除了派发亿元消费券,还将举办汽车惠民消费、二手车诚信经营放心消费、绿色智能家电以旧换新等十项惠民消费活动,力求通过消费补贴、折扣优惠等方式,激发消费潜力,掀起消费热潮。

  为点亮夜京城,持续打造消费热点,于6月6日启动的北京消费季,同时投放122亿元消费券,活动将持续到“十一”黄金周。

  以“京彩”“京券”“京品”“京韵”“京味”“京炫”为主题的北京消费季六大板块活动,覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等十大领域。将采取22亿元政企专“券”联发+100亿元平台万“券”齐发的模式,强力激发消费热情。

  此外,苏宁、支付宝等多家支付平台、电商平台和线下实体商业,共同推出“百亿元补贴”让利,发放购物券、餐饮券、外卖优惠券、家居家电消费券等,让利消费者的活动令人目不暇接。

  各行各业都来分一杯羹

  在出行受阻、实体零售承压的情况下,线上渠道成为家电行业集体“瞄准”的突破口。海尔、美的、格力电器、海信视像、九阳股份等纷纷掀起家电行业直播热潮。

  早在5月25日0点,阿里天猫就开启“618”预售,标志着“618”年中大战正式拉开帷幕,统计显示预售定金翻倍;在京东零售“618”誓师大会上,集团CEO徐雷誓言,京东有责任和义务跟合作伙伴一起去迎接挑战;GMV已经超过1万亿元的拼多多宣称,维持多实惠理念推出百亿元补贴;苏宁则启动“J-10%”省钱计划……

  算起来,今年已是“购物造节”的12个年头,年货节、女王节、“618”、双11……商家们能找出一万个理由让消费者花钱。实体商家纷纷向电商学习营销,玩预售满减、定金膨胀,几年下来,已经“行行皆电商”。

责任编辑:华侨时报


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