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张勇总结双11:2684亿背后是中国新消费的力量

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-11-20
摘要:张勇总结双11:2684亿背后是中国新消费的力量---

  11月14日,在北京大学光华管理学院和阿里研究院联合举办的2019“看中国”思想论坛上,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇在对谈经济学家、学者和全球企业家时说:天猫双11背后真正的力量,是中国新消费的力量。

  新消费时代全面到来

  进入第十一年的天猫双11,不是一场数字的盛会,而是创新力量的盛会。

  “双11为什么有这么多企业愿意全身心参与?是因为大家看到了市场,看到了机会,看到了消费的力量。这是双11往后走必须要做到的,创新是关键词。”张勇说:“双11要不断往前创新,只有这样才会有生命力。只有不断挑战自我,商业力量才会真正凝聚起来。”

  在张勇看来,新消费的核心驱动力是创新。新消费深刻重构了人、货、场,驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革,发掘了商业新人口,创造了商业新供给,带来了商业新行为。

  今年双11期间,5亿消费者和超过20万品牌、数百万商家和全社会的共振,形成了强劲的新消费浪潮。

张勇总结双11:2684亿背后是中国新消费的力量

  北京大学光华管理学院院长刘俏教授说:“中国拥有全世界最大的中等收入群体,5亿消费者参与双11这个数字意味着,可能在21世纪第一个50年,中国是世界最大的消费市场。从20万个品牌参与双11 ,这个数字本身给了政策制定者、企业家以及市场信心。”

  华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康则用一组数字,让天猫双11展示的新消费动能更直观:“中国1-9月社零额日均1092亿,天猫双11当天的成交总额2684亿,这相当于全中国日均社零额的2.5倍。”贾康说,双11是供给侧创新带来的经济繁荣,双11的热闹是需求和供给的互动。

  张勇表示,中国的消费信心一直客观存在,双11只是一个窗口,让这种信心更具象。

  消费已经连续5年成为中国经济增长的第一动力。天猫双11再创纪录的成交总额,正是中国消费潜力稳健增长的证明。实际上,新消费带来的内需潜力释放才刚刚开始。

  商家求变,制造业创新

  双11不断刷新纪录的数字正是中国新消费的脉搏。这背后的实质,是商家求变的力量,也是中国制造业创新的力量。

  299个品牌迈入单日成交超1亿的“亿元俱乐部”,“十亿俱乐部”数量翻倍,一大批淘宝天猫上原生的互联网品牌刷新成交纪录,以天猫双11为契机,罗曼小果刷等一大批代工厂成功转型为品牌企业……

  一连串创纪录的数字背后,是来自世界各地的品牌以及产业链上下游的物流、供应链、生产制造、客户服务等商业参与者的社会化协作。张勇说,通过社会化合作,消费者新需求能够被更加精准地捕捉,从而帮助品牌商、生产商更好地创造新供给,这样的供需匹配,不断产生新消费增量。

  新品战略打开了观察新消费与新供给的一个重要断面——只有通过持续创新的供给策略,才能够满足消费者多元化的新需求,从而释放新消费潜力。

  在“看中国”论坛上,第一次以欧莱雅中国总裁兼首席执行官身份参与双11的“新人”Fabrice Megarbane说:“过去,1000个女人有一张面孔,现在一个女人希望有1000张面孔,这是美妆行业在中国的巨大机遇。天猫双11是商业的奥林匹克,奥林匹克四年一届,天猫双11每年一届,对品牌来说意味着巨大的增长机会。”今年天猫双11,欧莱雅成功跻身“十亿俱乐部”。

  实际上,今年天猫双11已经取代圣诞节,成为品牌最重视的新品首发节点。超过50%的美妆大牌打破惯例,把一年中最受关注的圣诞礼盒,提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、纪梵希、资生堂在内的215个大牌,还为天猫双11专门定制了241款专属商品。双11当天,天猫共卖出2.1亿件新品,成交超过406亿。

责任编辑:华侨时报