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提振内需大合唱 擦亮城市新招牌

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-05-10
摘要:提振内需大合唱 擦亮城市新招牌---“五一”假期这几天,与气温上升同步,上海的消费气氛很燃很嗨。

  提振内需大合唱 擦亮城市新招牌

  解码上海“五五购物节”

  “五一”假期这几天,与气温上升同步,上海的消费气氛很燃很嗨。

  线上线下,优惠券、消费券轮番发放;国内的网红UP主、国外的进博客商,直播带货热火朝天;朋友圈里,社交平台上,淘好货、晒美图络绎不绝……

  一个上海首创的节庆活动,一场精彩绝伦的消费盛宴,一座面向国际的消费之都——上海“五五购物节”,既向世界传递了加快经济复苏的强烈信号,又亮出了在传承中创新的国际消费城市新招牌。

  抓住消费回补有利“时”机

  截至5月5日14时12分,上海地区消费支付总额超过100亿元——由上海市商务委发布,来自中国银联、支付宝和财付通的实时数据显示,上海“五五购物节”自5月4日晚间8时启动后,支付额4分钟突破1亿元,约18个小时后突破100亿元。

  不可失者也,时也。跳动的数字背后,是喷薄而出的消费热情、“肉眼可见”的复苏信心。

  为了这个不寻常的节,上海提前做好了准备、做足了铺垫。从国内的阿里、上汽,到国外的特斯拉、欧莱雅;从线上的美团点评、拼多多,到线下的百联集团、月星集团——各路市场主体摩拳擦掌,你追我赶地公布了各自的优惠促销方案,把“五五购物节”变成了一场提振内需的“大合唱”。

  “做好地标文章、流量文章、联动文章,切实把人气聚起来,把商气汇起来,把消费提振起来。”中共中央政治局委员、上海市委书记李强赴部分大型商圈调研时,为“五五购物节”一锤定音。

  上海首创的“五五购物节”,为何能起到“振臂一呼、应者云集”的效果?时机是一个关键。

  与一般的购物节不同,上海“五五购物节”时间上横跨二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日,做到“千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”。

  上海社科院研究员汤蕴懿分析,从需求端看,错过春节后,消费回补正当时;从供给端看,商家库存有压力,销售业绩待提振。“五五购物节沿着市场轨迹、顺势而为。”

  从整个经济形势看,二季度开始,随着疫情得到控制,国内各项经济数据逐步回升。爬坡阶段,气可鼓不可泄。上海在关键时刻推出“五五购物节”,以大幅度的优惠让利提振消费,将为经济整体复苏添一把火、加一把劲。

  复苏的信号,藏在一项项细分数据中。美团点评副总裁毛方说,“五五购物节”期间,美团点评在上海发放12亿元消费券。“据测算,消费券的拉动效应在1:15左右,再叠加节假日氛围,促消费效果非常强烈。以徐汇区为例,4月30日商业恢复度和去年12月相比,大约70%左右。五一开始数据迅速爬坡,到5月3日已经达到112%。”

  “最大限度激发市场主体和平台企业积极性,最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应,最大限度促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委主任华源用三个“最大”,阐释了上海此次“造节”的初衷。

  构筑消费城市强大“势”能

  5月1日,正在浦东世博源逛街的王小姐打开支付宝付款时,收到了一张“500减50元”的电子消费券。消费券可与商场折扣叠加使用,让王小姐喜出望外。

  这个看似简单的“发券”动作,却让支付宝产品团队熬了好几夜。支付宝产品专家马荣华说,精准“发券”其实是个技术活。通过算法及到店客流,随时调整发券的人群范围,确保真实消费者领取。

  所当乘者,势也。“五五购物节”,乘的是实体商业加速数字化的大势,上海建设国际消费城市的大势。上海市副市长许昆林说,随着“五五购物节”的进行,消费的基础性作用持续凸显,消费潜力不断释放,“上海购物”的金字招牌还将继续擦亮:

责任编辑:华侨时报