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“新女性经济”时代来了吗?

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-03-12
摘要:“新女性经济”时代来了吗?--- 任华的观念在女性新消费理念中具有代表性。

  新华社长沙3月7日电 题:“新女性经济”时代来了吗?

  新华社记者史卫燕、陈梦婕

  桃花开,燕归来,“三八妇女节”飘然而至。作为重要的消费主体,女性所创造的“女性经济”日益受到瞩目。记者调查发现,近年来女性消费市场正在发生一种变化:从“崇拜名牌”到“彰显自己”、从“他人喜欢”到“自己欣赏”、从希望“被悦”到关心“己悦”,“新女性经济”凸显着中国当代新女性自尊、个性的新消费理念,折射着她们自信、独立的精神风貌。

  不被商标“左右”

  一首由商品品牌名组成的歌曲近期在抖音等平台走红,这首对奢侈品不无戏谑的歌曲,体现出时下女性的一些心态。事实上,许多女性已开始“以自我来定义产品,而非用产品来定义自己”,青睐原创、小众、适合表达个性的消费。

  CBN Data联合淘宝发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示,为原创设计买单的粉丝以女性为主,且以“80后”和“90后”居多。

  前不久,故宫博物院联名推出“故宫口红”一夜刷屏,郎窑红、碧玺色、玫紫……设计灵感来自文物郎窑红釉观音尊、桃红碧玺瓜式佩、钧窑玫瑰紫釉花盆托等的唇膏受到众多女性追捧,尽管此款口红不属于传统意义上的奢侈品大牌,其走红之势却令化妆品界巨头为之侧目。

  “涂的不仅是色彩,更是中国风的古典与优雅。”在沿海一省会城市工作的教师林梅告诉记者,相比价格昂贵的奢侈品,自己一直以来都喜欢有韵味、有内涵的物件,此款口红就很适合表达自己的个性。

  采访中,记者发现,“对爆款不感冒,对大牌不强调,对品质很需要,对内涵超拥抱”已成为不少年轻女性的消费理念,也让许多新兴品牌找到了崛起的好时机。

  “80后”设计师李呐是国内某中式礼服品牌创始人,在她的印象里,以前很多服装企业直接引进国外的款式仿制,基本不需要设计师。为了坚持理想,她创办了自己的品牌,做原创中式礼服。

  立领盘扣和鱼尾裙、精美的苏绣和钉珠、出色的剪裁和天鹅绒面料,中式礼服和西式点缀的融合带来不少“新鲜感”。

  “一个很明显的感受是,这几年很多消费者会选择定制中式礼服。”李呐说,“用现代的方式演绎独特的刺绣灵魂,是属于我们这个时代的印记。”

  不被他人“绑架”

  3月5日,中部某大型三甲医院医生杨阳来到工作地点附近一家私教健身中心,一口气花了27520元办了年卡。

  “在家是母亲、妻子、女儿,在外是救死扶伤的医生,太多的‘角色’让人喘不过气,我也希望有点属于自己的时间,锻炼身体、调理情绪。”杨阳说,自己还没有和家里人商量,相信他们慢慢可以理解。

  中南大学公共管理学院教授李建华分析指出,消费观体现价值观,传统观念更期待女性为家人花钱、花时间,但越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母”,要活出自我。

  天猫发布的一项报告显示,2018年,购买“跑步全套装备”的女性用户一年内增长了1389%,50-60岁的女性购买潜水相关商品的数量增加了79%。“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”成为女性消费6大关键词。

  此外,许多单身状态的女性也在勇敢追求自己想要的生活状态,其消费现象也被研究者关注,并由此产生了“单身女性经济学”。

  多家旅行机构发布的消费报告表明,我国女性在自由行中的人数占比逐年攀升,已呈全面超越男性之势。业内人士认为,选择独立出行探索世界的女性正在重塑传统旅行方式和旅游经济,催生出了女性专属的旅行线路、度假村等。

责任编辑:华侨时报


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