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笔记本电脑行业的2017:差异化当道,性价比已死!

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-01-02
摘要:不知大家是否有这样的错觉,身边的朋友在购买笔记本电脑时,花费越来越高了。以前购买笔记本电脑一般预算都规

不知大家是否有这样的错觉,身边的朋友在购买笔记本电脑时,花费越来越高了。以前购买笔记本电脑一般预算都规划在5000元左右,但现在基本都是7000元起步,甚至更高。人们在购买笔记本电脑时,似乎越来越不会去谈性价比了。

如果说错觉不靠谱,那调研数据的反馈就更能说明问题了。据TrendForce的报告,今年第三季度全球笔记本出货数量已经为4269万台,与第二季度相比增长了6.8%。作为笔记本电脑“性价比”的代名词,宏碁的出货量仅为331万台,市占率仅7.7%,再次持续下滑。宏碁当年的产品曾经遍布全球,尤其在欧美地区更是如日中天,但如今的业绩却惨不忍睹,更令人揪心的是短期内毫无回暖迹象。

笔记本电脑行业的2017:差异化当道,性价比已死!

宏碁曾经依靠着性价比取得了相当多的市场份额,一度成为笔记本市场的龙头老大。在中关村卖场曾经辉煌的年代,混迹在海龙、鼎好、e世界里的渠道商们,几乎家家做宏碁。便宜、好卖、用户认,是当时那些渠道商们对宏碁的评价。但现在,3C产品基本已经转战电商渠道,在JD笔记本电脑的购买页面下,第一页没有一款宏碁的产品。而垂直IT媒体、科技数码类自媒体,以及贴吧、知乎等社交平台,关于宏碁的内容也难觅其踪。

其实宏碁衰落的原因并不难找到,用户的需求变了,而宏碁还是在玩老套路。从苹果推出MacBook Air开始,用户在购买笔记本电脑时已经自觉加了一条购买标准,那就是外观要向苹果产品看齐。可以说,现在就是个看脸看颜值的时代,如果你的产品外观无法达到用户内心的需求底线,那么在第一轮就已经被淘汰了。当然,所谓的颜值也有两个方向,一种是苹果所塑造的这种银色简约格调,而另一种则是要有苹果产品的精致、简约、奢华,但绝对要区别与苹果的风格,简单来说就是既要好看也要个性。

再有,现在的用户对于笔记本电脑的认知也越来越理性。笔记本电脑是经常要用的,体验自然不能差,屏幕是否能提供更好的视觉、键盘是否够舒适、机身是否轻便易于携带……其实“看脸”也是一种理性,经常性使用的产品,当然要买个赏心悦目的。用户的这种理性也可以视为对需求的变化,从性价比的需求转变为对个性化、对使用体验的需求。

作为一家台湾品牌,其实我们可以反观另一家台企华硕的情况。华硕与宏碁都是经历过那个性价比时代的老牌PC厂商。但我们现在看到的华硕明显走的是一条不同与宏碁的道路。华硕的产品,无论从外观设计、轻薄程度、还是实际的使用体验,均表现出极强的产品力。实际上,华硕的这种精品化产品策略与苹果也非常相似,自2016年华硕灵耀3系列的推出,很多用户将华硕的灵耀3系列视为“Windows阵营里的苹果”。

笔记本电脑行业的2017:差异化当道,性价比已死!

除此之外,华硕对于产品差异化的策略也执行的非常彻底。在灵耀3大获成功后,华硕针对用户的大屏幕、多场景应用、兼具轻薄与性能等需求,分别推出灵耀3Deluxe、灵耀360、灵耀3 Pro三款产品,以满足用户的差异化需求。

笔记本电脑行业的2017:差异化当道,性价比已死!

在如今大火的游戏笔记本领域,凭借ROG的强品牌效应,华硕也对产品进行了进一步细分。近年来也拿出很多令人惊艳的产品。电竞水冷笔记本电脑ROG GX800、全球最薄GTX 1080独显电竞本ROG GX501,以及差异化属性更为强烈的ROG S5枪神本/魔霸本。

如今,华硕在笔记本电脑市场的有声有色以及宏碁的没落,与当前用户的需求有非常直接的关系。如果宏碁依然秉持这种老旧的性价比战略,不死求变,那么宏基在PC方面的市占率,持续走低毫无悬念。

责任编辑:华侨时报