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你的面子有多值钱?雷军投资的泥巴公司都IPO了

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-11-14
摘要:作者丨韩蕾 来源丨野马财经 雷布斯是不是也在偷偷用他们家面膜护理皮肤? “简单点说,我们要做面膜行业的小米

你的面子有多值钱?雷军投资的泥巴公司都IPO了

2017-11-14 16:09 来源:野马财经 IPO /电商 /双十一

原标题:你的面子有多值钱?雷军投资的泥巴公司都IPO了

你的面子有多值钱?雷军投资的泥巴公司都IPO了

作者丨韩蕾

来源丨野马财经

雷布斯是不是也在偷偷用他们家面膜护理皮肤?

简单点说,我们要做面膜行业的小米御家汇CEO戴跃锋曾信心满满地说。

如今,小米距雷军所说的2025年IPO还遥遥无期,而其投资的御家汇股份有限公司(下称:御家汇)却在近日更新了招股说明书。

提起“御家汇”,也许没几个人知道是啥;但说起“御泥坊”,网购的人多少都有点印象。

这家用泥浆做面膜的湖南公司,2015年“双十一”一个天猫店就卖了1650多万片面膜,销量整整超出第二名37%,给整个长沙市的人一人脸上贴俩还有多的;2016年同日,御泥坊销售额更是突破亿元,顺利登上了“互联网面膜之王”的宝座。

可近年来,化妆品公司相宜本草、安婕妤主动终止上市,丸美也在去年首发未获通过。有雷军做背书又身受广大网友喜爱的御泥坊能过会成功吗?

雷军站台 一年卖10亿

“我准备了15分钟的PPT,但只讲了大约5分钟,雷总就拍板了。”说起第一次见雷军时,戴跃锋眼里放光。

上面的情景发生在2015年。当时,御家汇获得了雷军的顺为基金上亿元的投资,雷军还少有的亲自出任了御家汇的董事。

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雷军任御家汇董事(来源:招股说明书)

当然,这家成立于2012年,主要从事面膜等护肤品研发,依托电商渠道销售的公司并没有让雷军失望。

招股说明书显示,2014年到2017年上半年间,御家汇实现营收分别为4.32亿元、7.69亿元、11.71亿元和6.22亿元,同期净利润约为3735万元、5298万元、7259万元和5461万元。其中,面膜作为公司主营业务,近三年比重不断增长,在2016年达到 85.94%,营收近10亿。

根据Euromonitor的统计数据显示,2016年中国面膜市场容量为180.72亿元。如果以该公司的销售收入计算,御家汇在中国面膜市场的整体市场占有率达到了5.54%以上。

除此之外,2015年和2016年,“御泥坊旗舰店”在天猫主营类目(美容护肤/美体/精油)的成交排名分别为第四名及第七名。2016年,御泥坊品牌在唯品会的面膜类别中的销售额更是位居第一。

而在一项“90后消费者最喜爱的面膜品牌”调查报告中,御家汇的主打品牌御泥坊以11.9%的份额高居第一。

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其已植入的影视剧包括《亲爱的翻译官》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》等知名热剧。另外,御泥坊官方旗舰店微淘账号粉丝数更是超过600万,还邀请了黄致列当御泥坊的首席体验官……

一位御泥坊的消费者王鹏对野马财经(微信公号:ymcj8686)表示,这个太火了,我是男的都忍不住试一试。

单一产品、渠道风险

责任编辑:华侨时报