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叨叨记账:另辟蹊径,虚拟人物对话引爆用户增

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-08-06
摘要:编辑导读:疫情让人们开始意识到记账的重要性,各大记账APP纷纷拿出自己的看家本领争夺用户。其中,叨叨记账就

编辑导读:疫情让人们开始意识到记账的重要性,各大记账APP纷纷拿出自己的看家本领争夺用户。其中,叨叨记账就以虚拟人物对话的方式获得了年轻群体的喜爱。本文将从七个方面,对叨叨记账进行深入分析,希望对你有帮助。

叨叨记账:另辟蹊径,虚拟人物对话引爆用户增

2020年,突如其来的疫情让国内经济大环境陷入低迷,2020年第一季度GDP同比下降速度为6.8%,但CPI指数却仍连续走高,2020年6月的CPI指数同比上涨2.5%,疫情和物价持续上涨直接影响到了居民消费能力与消费需求,从而提高了人们记账管理的需求。

如今,已有寡头垄断记账理财市场,但新入场的产品仍层出不穷。在它们之中,叨叨记账另辟蹊径,走出了一条基于虚拟角色对话来实现社交化场景记账的道路。

一、产品概述

产品名称:叨叨记账

产品版本:2.6.0

体验环境:iPhone11 / iOS 13.5.1

体验时间:2020.7

产品概述:叨叨记账是一款用户通过聊天进行记账的产品。

产品的创新点在于用户可以自定义设置虚拟聊天对象,虚拟对象根据与用户的角色关系设定及记账场景提供记账反馈。

这种记账方式使本来枯燥的数字记账变得更为贴合生活场景,广泛受到用户的好评,自2018年5月上线以来,仅用两年的时间就闯入了记账理财类榜单的前列。

二、产品定位 2.1 市场规模

叨叨记账:另辟蹊径,虚拟人物对话引爆用户增

作者整理了近两年8个季度的活跃用户总量,可以看出记账理财应用的活跃用户总量趋于稳定,维持在2700到3000万人左右。但受疫情影响,国内市场经济活力与出行消费受到巨大影响,2020年第1季度下跌趋势明显。

然而,从整体来看,疫情对经济的影响可能长期存在,随着复工复业的逐步启动,记账理财应用的市场需求会持续提升,成为当下节流控制消费的主要工具。

2.2 产品数据表现

叨叨记账:另辟蹊径,虚拟人物对话引爆用户增

叨叨记账:另辟蹊径,虚拟人物对话引爆用户增

2019年第4季度易观的《记账行业数字化进程分析》显示,2019年第4季度随手记以1051万人排名第一,环比增涨方面,用户人数在百万人以上的叨叨记账和鲨鱼记账增幅超过15%。记账理财市场的寡头垄断局面逐渐被打破,TOP3应用占行业整体用户规模从90%下降至75%,新应用入场抢占市场份额,增涨劲头强势。

2020年第1季度易观的《记账行业数字化进程分析》显示,随手记在疫情的影响下仍稳居第一梯队,甚至还有2%的小幅增长,卡牛信用管家、51信用卡管家、叨叨记账、挖财记账与鲨鱼记账活跃用户规模仍处于百万级别以上,处于第二梯队。环比增长方面,疫情对记账理财应用的影响存在明显差异,随手记、挖财记账和口袋记账在本季度实现正增长,而鲨鱼记账、圈子账本和微记账环比则大幅度下降。

从两个季度的数据表现上可以发现,叨叨记账在2019年第4季度的增长率达到了22.7%,在百万用户规模的APP中格外亮眼。在疫情期间,叨叨记账的活跃用户虽然环比下降了8.8%,但用户规模仍稳定维持在300万人左右。

2.3 需求分析

作为一款记账理财类产品,用户使用产品的基本型需求是记账功能与理财功能,包括个人资金预算和每月收支流水。用户的痛点在于记账过程枯燥、记账习惯难以养成,各种场景记账数据复杂。对于公司来讲,也存在产品使用率低,用户使用时长短,用户流失率高,用户转化率低的问题。

责任编辑:华侨时报