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专访一闪互动安越:内容同质化下要创新运营模式

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-08-14
摘要:一闪互动总经理安越及旗下博主囤仔在超级红人节上接受新浪科技专访。图/新浪科技 新浪科技 何畅 时尚美妆红人千千万,究竟谁的内容最好看? 这个问题,很难得到标准意义上的答

一闪互动总经理安越及旗下博主囤仔在超级红人节上接受新浪科技专访。图/新浪科技

  新浪科技 何畅

  时尚美妆红人千千万,究竟谁的内容最好看?

  这个问题,很难得到标准意义上的答案,却可以从众多MCN及旗下红人的运营策略上找到一些规律。

  2019微博超级红人节上,一闪互动总经理安越在接受新浪科技专访时表示,时尚美妆方面,大家表达的东西内核大体相似,要做的是在相似中找到不同。在他看来,内容的表达者是人,每个人表达的感觉、传递的喜好、展现的性格是不一样的。何况很多例子也证明了,MCN和红人的运营模式上仍然存在创新可能,“一定还有很多道路是我们没有想到的,需要更好地挖掘。”

  MCN发展到现在,出现了越来越多关于其是否到达天花板的讨论。安越认为,MCN很像制作公司,未来有机会发展至类似内容厂牌的形态。至于竞争对手,可能是电视剧、综艺节目甚至游戏,因为它们都在抢占用户的时间。他告诉新浪科技,在这个阶段,MCN的想象空间是非常大的。“我们不仅在做网红、博主相关的事情,还相当于内容的出品方,可能我们就是无数个小的,因为效果是一样的。”谈及未来的目标,安越称,除了拥有更多的头部红人,还希望将他们联动起来做一些更有意思的事情,被更多的人了解。

  以下是新浪科技专访一闪互动安越及旗下博主囤仔对话实录:

  新浪科技:能否介绍一下目前旗下博主矩阵的情况?

  安越:一闪时尚是垂直于时尚美妆的MCN,博主以视频方式讲解生活当中可能会学习到的美妆及时尚技巧,现在有四十几位红人。

  新浪科技:已经开始变现的红人占比是多少?发展到什么阶段的红人可以参与进来?

  安越:70%-80%。我们没有眼要求博主在某个阶段不可以接广告,好的广告也是好的内容。但对于一些需要特殊培养的博主,会有限制,但比较少。

  新浪科技;主要的变现方式是什么?

  安越:现在主要是电商加广告的模式,未来希望在个人品牌方面进行尝试。

  新浪科技:现在这个阶段从零开始成为一个头部KOL还有机会吗?

  安越:我觉得是有的,流量红利的消失不代表流量的消失,最开始那一批互联网化或者说平台化的用户红利消失后,只能说行业的创作壁垒提高了,但对好的内容恰恰是一个机会,足够好的内容是一定可以被看到的。

  新浪科技:红人这一块主要以孵化为主还是挖掘中腰部进行签约?

  安越:两块工作都在做,之前和已经成熟的博主合作较多,在内容、更多的是商业上为他赋能,让他长得更快。但下半年的重心是寻找有闪光点的小型博主进行孵化。囤仔属于本身已经具有影响力后进行的合作,帮他做一些让他更发展壮大的事情。

  新浪科技:你们挑选KOL签约,主要看重什么?

  安越:首先这个博主要有独特性,具备不可或缺的闪光点,还需要有持续的创造力,这应该是未来博主的一个方向,要不断地散发能量。

  新浪科技:美妆领域内容同质化可能会比较明显,你们的独特之处在哪里?囤仔有没有遇到过瓶颈,怎么发挥自己的优势?

责任编辑:华侨时报