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坚果Pro 大卖,主创人员解密如何造就销量“黑马”

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-11-02
摘要:6月7日晚7点半,罗永浩偕坚果Pro主创团队:产品线&硬件研发副总裁吴德周、工业设计副总裁李剑叶、软件研发副总裁

坚果Pro 大卖,主创人员解密如何造就销量“黑马”

推荐 2017-06-09 12:10:13

6月7日晚7点半,罗永浩偕坚果Pro主创团队:产品线&硬件研发副总裁吴德周、工业设计副总裁李剑叶、软件研发副总裁邹伟、UI设计总监方迟、UX产品总监朱萧木等人,做客京东3C情报局。在直播中,罗永浩等人分别从工业设计、硬件配置以及软件交互等方面讲述了坚果Pro这匹销量“黑马”的诞生过程。同时,罗永浩现场宣布推出浅金色、巧克力色两款新颜色坚果Pro。

坚果Pro 大卖,主创人员解密如何造就销量“黑马”

据悉,这是罗永浩第一次偕同数位锤子科技高管出席活动,可见这与坚果Pro大卖不无关系。据了解,坚果Pro在5月9日发布会当天即成为京东当日手机销量冠军,还创造了京东有史以来的中高端安卓手机的销售记录。而在5月15日京东第二次抢购活动中,坚果Pro开售后21秒销售额破千万、53秒销量过万,战绩惊人。

到京东618手机大战时,坚果Pro的表现更是被称为一匹“黑马”。根据京东公布的6月1日手机销售实时榜单显示,锤子科技多项排名居前列,在手机品牌销量、手机品牌销售额、手机单品三项排名中均排名第四,俨然一副“黑马”姿态。而在刚刚结束的京东“中国品牌盛典”中,坚果Pro一举杀入前三,并成功拿下当日手机销量品牌排行榜第二名的位置,“黑马”本色继续发威。

坚果Pro这匹销量“黑马”一骑绝尘,甚至超越一众大品牌,是什么原因造就的?锤子科技主创人员从专业角度进行了深入分析。以下是直播现场观点实录:

1.坚果Pro为什么比以往卖得好?

锤子科技产品线&硬件研发副总裁、供应链副总裁吴德周:

简单总结就三个原因,一个是产品好:外观ID漂亮,续航也长,软件还好用,也就是产品好;此外,我们第一次做了线上和线下结合,我们不仅在京东和官网卖,在线下渠道也卖得很好,这个也是创新的地方;第三非常感谢我们合作伙伴,包括京东的大力支持,还有我们线下的渠道,还有电信的渠道支持,所以我们才卖得这么好。

此外,在正式大规模量产前几个月,我们不断拜访合作的核心供应链伙伴,保证供应链的稳定供应。

2.最终实现坚果Pro的过程中有哪些难点?

吴德周:大家也都知道ID设计和硬件设计其实是一对冤家,我们团队很多同事抱怨说ID只知道画图,不管实现。比如不管正面还是背面都要全金属,所有地方都是金属才好看,但很难实现。现在坚果Pro为什么好看也是这样的,正面这一整块是金属的,而且和边缘金属是一整片一块的。这块对天线挑战非常大,这个也是ID最难的地方。最后我拿什么说服我们的工程师呢,那时候坚果Pro还是手板不是成品机器,我把手板往那一摆,说这个机器就长那样,大家一看特别好看,不用讲什么了,做就可以了。最后把这个点实现了,其实他们也想做好产品。

ID要追求漂亮,所以设计得棱角比较分明,但这种既平又方正的手机容易显厚,最终坚果Pro仅仅只有6.98mm。ID上想要做薄,工程上就要把实际物理尺寸做薄,否则更显厚,而做薄对我们硬件设计挑战和架构设计挑战很大,这么薄的机器同时还要塞下3500毫安的电池,压缩下来我们给主板的空间就会特别小。我们这个产品做下来,最终坚果Pro的主板面积也许是同档位机器最小的一块主板,都是被逼出来的。

李剑叶:往往是极简主义的产品,对于生产制造,对于尺寸要求是非常高的。这个东西看起来很简单,没有很花哨的东西吸引你看别的地方,就靠本身工艺怎么样,足够薄,才能让很简单的ID成立,这一点来看可能也算是工业设计和研发这边紧密结合的一个成果。

3.坚果Pro工业设计为什么坚持差异化?

锤子科技工业设计副总裁李剑叶:

责任编辑:华侨时报


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