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唯流量论错在数据造假,视频网站关闭播放量真能解决问题?

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-09-06
摘要:该拿那些超过全球人口好几倍的播放量怎么办?昨日(4日),爱奇艺正式宣布取消前台播放量,以综合用户讨论度、互

   该拿那些超过全球人口好几倍的播放量怎么办?

  昨日(4日),爱奇艺正式宣布取消前台播放量,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度取而代之,即刻生效。数娱梦工厂今日查询发现,原先页面中专属于播放量的位置已经被新的“热度”指数取代。

  然而此项举措能否真正改善影视行业数据的可信度,暂时还不好下定论。

  声明中,爱奇艺全盘否定了与播放量恩爱的岁月,要浪子回头,与“唯流量论”分手。不过爱奇艺首席内容官王晓晖也在媒体采访中表示“如果(未来)市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度,不排除恢复前台流量显示。”

  平台战略也好,说不清道不明的压力也罢,作为三大视频平台之一的爱奇艺向“唯播放量”说不,当然是值得赞扬的。

  只是,观众虽恐流量已久,但把烂剧充斥荧屏归罪于流量至上却也稍显偏颇。视频网站作为商业平台,在制作、购买、播放的内容选择上,流量肯定是重要的考量标准之一,也是平台是否投资拍摄,是否斥资购买的根本动力。

  说到底,播放量不过反映了一部作品问世后受众的接受程度,其本身没有任何错,犯错的是造假。播放量数据虽然不见了,新的内容热度又取而代之,然而如果没有开放、透明、公平的指标,播放量和热度本质上又有何差别?

  “全球人口凑不足一部剧的点击量”

  对于影视作品播放量来说,破百亿早就不是什么新鲜事了,“全球人口凑不足一部剧的点击量”也一度成为对影视行业播放量注水的嘲讽。

  第三方数据显示,2017年点击量破百亿的影视剧有12部,《楚乔传》年内播放量高达457.9亿,《三生三世十里桃花》的累计播放甚至达到了504亿。

  504亿播放量是什么概念?58集的电视剧,不算预告和花絮之类的特辑,参考2017年7.5亿的中国网民数量,500亿的点击量意味着,所有中国网民必须都是这部剧的忠实观众,能够一集不落把《三生三世》看上一遍,凡有一个人没看过,就必须有另一个看了两遍。

  同理可换算一下《扶摇》的141亿、《延禧攻略》的160亿、《香蜜沉沉烬如霜》的112.5亿以及那些号称一天播放破亿的剧集。

  网络影视数据刷量几乎是公开的秘密,播放量四舍五入就可以等于爆款,也因此催生了灰色产业——刷量,一些电商平台上轻易就可以搜索到定价不同的相关店铺。

  值得注意的是,在宣布关闭显示前台播放量的前几日,爱奇艺起诉杭州一刷量公司一案最终胜诉,获赔50万元人民币,这是国内首例因视频网站“刷量”引发的不正当竞争案件。

  上海市徐汇区人民法院表示,杭州飞益信息科技有限公司通过多次更换访问IP地址等方式,在短时间内迅速提高爱奇艺的视频访问量。在2017年2月1日至6月1日期间,该公司通过制造9.5亿余次的虚假访问量,非法获利超过百万元。

  爱奇艺CTO汤兴在媒体采访中透露,一套三居室里可以有上千个手机,模拟使用场景,让每个手机都像一个真实用户在使用。所以,对于视频网站而言,打击“刷量”的不正当竞争是必须也应当的举措。

  但点击量造假从来就不是一个环节的事情。视频网站依靠“羊群效应”吸引付费点播;演员方需要数字来为自己的商业价值背书;制片方则可凭借点播量换取广告和投资;投资人吹大资本泡沫。

  根据人民日报8月中旬的报道,“2017年年初某网剧前台点击量数字高达153亿次,但真实点击量仅有17亿次,注水近九成。”此外该报道还针对2017年1、2月上线的20部剧集进行了抽样调查,结果显示总体注水量高达六成。

  按照人民日报的调查,很显然,播放量这座楼已经虚高太多了,平台方自然不愿意眼看着它楼塌了。

  但是如果评估体系无法做到公开透明,其中水分无法过滤,所谓的内容热度评价迟早也会是另一个“播放量”。

  播放量可以造假,内容热度就不可以?

责任编辑:华侨时报