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销售创新高 谁拯救了全球奢侈品市场

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-08-10
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路易威登集团(LVMH)日前公布了业绩强劲的2018年上半年财报,其中截至6月30日的第二季度集团销售额大涨11%,达到了108.9亿欧元,超过分析师此前预期的108.6亿欧元。而上半年集团销售额同比增长了10%,达到217.5亿欧元。净利润则猛涨41%,首次突破30亿欧元。  CNSPHOTO提供

千禧一代将奢侈品当成一种自我实现的需求

编译 年双渡

路易威登集团(LVMH)日前公布了业绩强劲的2018年上半年财报,其中截至6月30日的第二季度集团销售额大涨11%,达到了108.9亿欧元,超过分析师此前预期的108.6亿欧元。而上半年集团销售额同比增长了10%,达到217.5亿欧元。净利润则猛涨41%,首次突破30亿欧元。

路易威登集团的财报称,中国消费者依然大量购买该集团旗下的主要品牌产品,从而缓解了人们对奢侈品行业最大市场需求减退的担忧。

不仅仅是路易斯威登,古驰(Gucci)、博柏利(Burberry)、芬迪(Fendi)、普拉达(Prada)等诸多的奢侈品品牌都受益于中国消费者对其的需求——尽管发酵中的中美贸易战已经冲击了人民币汇率,并且令人担心贸易战会对中国经济和奢侈品消费产生涓滴效应。“但就目前看”,路透社的报道认为,“中国消费者对名牌产品的渴求目前看来在很大程度上经受住了这场贸易冲突的冲击。”

三大巨头业绩靓丽

抢在古驰母公司开云集团公布半年报之前,路易斯威登发布了表现优异的半年报。值得关注的是,路易斯威登的时尚皮具部门的销售额大涨25%至85.94亿欧元。此外,手表和珠宝部门收入同比增长8%至19.78亿欧元,经营性利润猛涨46%至3.42亿欧元,这主要得益于宝格丽在美国和中国市场上的突出表现。而香水和化妆品部门收入增长16%至28.77亿欧元,选择性零售部门增长9%至63.25亿欧元,葡萄酒和烈酒部门的收入则增长7%至22.71亿欧元。

如果按地区统计,路易斯威登在除日本以外的亚洲地区收入大涨18%至67.4亿欧元,占比为31%;美洲地区增长10%至50亿欧元,占比为23%;欧洲地区增长5%至58.72亿欧元,占比约27%;日本地区增涨17%至15.2亿欧元,占比约为7%。

截止到报告期末,集团在全球共有4416家店,其中除日本之外的亚洲地区有1195家。

路易斯威登财务总监雅克·吉约尼说,对于路易威登品牌来说,今年二季度来自中国的需求甚至比一季度还多。

不过,尽管被路易斯威登抢了发布财报的先机,但开云集团的成绩单亦很靓丽:截至6月30日的上半财年内,总销售额增长26.8% 至64.32亿欧元,净利润增长 185.7% 至23.59亿欧元,核心品牌古驰销售额增长44.1%至8.53亿欧元。这也是Gucci连续第六个季度销售额增幅超过35%。开云集团还表示,除了古驰高速增长外,圣罗兰(Yves Saint Laurent)也表现优异,销售额同比增长了19.7%。此外,受益于巴黎世家(Balenciaga)和亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)的推动,集团其他奢侈品牌部门的销售额同比增长了36.5%。

相较于路易斯威登和开云集团,法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)在成立108年以来首次公布了公司的2017年财报。香奈儿是全球顶级奢侈品牌之一,但迄今为止,其品牌旗下香水、成衣和配饰等品类的销售数字一直都是受到严格保护的秘密。

尽管是2017年的数据,但依然可以看出香奈儿目前的境况依然不错,其2017年总销售额为96.2亿美元,以不变汇率计算,同比增长了11%,这一增长主要是受到亚太地区和欧洲销售的推动,营业利润为26.9亿美元,净债务为1800万美元,自由现金流为16.3亿美元。

动力来自中国年轻人

全球奢侈品市场在多年低迷之后,今年终于再度出现大幅回升,而为此提供回升动力的却是年轻的中国人。德国媒体认为,中国消费者成为了奢侈品市场的主力军之一,而这其中,中国年轻人的购买力更是与时俱进。

咨询公司Bain&Company的行业专家塞日·霍夫曼表示:“中国客户正在戏剧性地大幅推动本国乃至欧美的奢侈品销售额增长。”

意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma和咨询公司Bain在他们的新调研中发现,今年上半年全球奢侈品的销售额涨幅达到了6%到8%。

责任编辑:华侨时报