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专访腾讯副总裁林璟骅:腾讯对收割广告利益并

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-07-12
摘要:原标题:专访腾讯副总裁林璟骅:腾讯对收割广告利益并不急迫 核心提示: 在智慧零售领域,腾讯只做连接,

原标题:专访腾讯副总裁林璟骅:腾讯对收割广告利益并不急迫

核心提示:

在智慧零售领域,腾讯只做连接,不会过多地干预线下实体商家经营。

腾讯希望广告业务有稳健的增长,而多元的收入结构也允许他们这么做。

小程序是今年广告变现体系的关注重点,因为它本身是一个功能升级、覆盖能力升级的重要载体,并有能力构成一个小生态。

智慧零售,从去年开始就成为了各家互联网巨头的布局重点。

有些改变正在中国发生。腾讯和阿里巴巴过去一年在实体零售业领域激进的资本运作让人很难忽视,包括超级物种、盒马鲜生等一众“新物种”品牌纷纷出现。腾讯将中国式的实践带到了法国戛纳,它结合自己的在线支付等技术实力在法国与家乐福开了一家智慧零售快闪店。腾讯集团副总裁林璟骅在接受36氪独家专访时就表示,尝试还将继续展开,腾讯希望让相关的技术实力和思路在欧洲大陆沉淀下来。

在被问到腾讯的智慧零售与阿里巴巴、京东的不同时,"连接”是他强调的关键词,腾讯希望将小程序、扫码、在线支付等不同手段更好地与商家连接,使他们拥有更多不同的触达用户的方式,但并不会寻求简单地控制商户,或者直接教线下实体业怎么做生意。

“我们在若干一线城市增加了微信朋友圈的广告投放量,并降低了微信公众账号广告的流量门槛”、“原创及授权视频内容的热播促进了我们视频平台的流量增长,并帮助吸引了更多品牌推广及赞助广告”、“2017年年底,我们完成信息流广告系统改进并恢复商业化”,来自年报中已披露的只言片语也已预示着2018年的腾讯将继续在广告业务上交出令人满意的成绩单。

林璟骅不认可腾讯在商业广告变现上“克制”的说法,他认为“谨慎”更能代表腾讯的心态:“克制是说我们可以做高一点,但是故意忍住不做;谨慎是说我们其实不知道什么是完美的,所以慢慢地试。”谨慎心态的背后多少受到了腾讯自身社交平台所带基因的影响,这种基于熟人社交链形成的平台更像私人领地,来自外部广告信息的贸然插入必然会让用户产生逆反心理,这也是林璟骅口中“慢慢地试”的原因。

毋庸置疑,腾讯的谨慎心态让商业广告业务更为稳健。相较其他互联网平台,腾讯平台上的广告质量与体验都已经达到了行业领先的水平。但挑战也纷至沓来,包括抖音等短视频平台的强势崛起毛法,多少会让腾讯的广告体系感到压力。

“腾讯会不断地谨慎把握”,林璟骅再次用上了“谨慎”一词。

以下是36氪对腾讯集团副总裁林璟骅、腾讯社交广告副总经理张敏毅的采访摘要(经编辑)

关于智慧零售:腾讯只做连接,不会教你怎么做生意

Q:本次的演讲主题是“打破线上和线下的边界”,为什么选择这样的主题?

A:我们在做自己的业务时也在想未来怎么发展。目前,腾讯社交广告做的还是比较具体的,不再只是针对线上电商、游戏等客户,也开始有越来越多的实体经济客户参与。这些客户也不再只是要做互联网或者电商上面APP的导流,也要我们帮忙做实体店、做品牌宣传的整体策略等等。所以,我们想线上和线下边界的模糊将成为趋势。

Q:所以以后还会有实体经济或者互联网经济的提法吗?

A:互联网跟实体,以后都是开门做生意。互联网是做生意的一种方式,是一个介质,将不会独立存在。

Q:今年腾讯、阿里和京东都在这个领域给出了自己的方案,有没有什么行业背景?

A:现在技术条件已经成熟了,所以大家都意识到时间到了。过去造成线上和线下隔阂的壁垒正在逐渐弭平和降低。以前为什么要在电商平台上开店,因为自己的网站没有流量,开发成本高,同时又解决不了售后的问题,造成转化效果极差,所以自己是没办法做电商的。以前没有人帮你送货,没有人帮你解决支付的问题,你会比较困扰,但现在这些问题都可以被解决。

Q:腾讯的思路中有什么独特的地方?

责任编辑:华侨时报