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Ralph Lauren:暂无退休计划 专注新一代消费者

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-06-13
摘要:6月7日,在美国奢侈品时尚集团 Ralph Lauren Corp. 举行的投资者大会上,执行主席兼首席创意官 Ralph Lauren 先生表示,自

  关于现年79岁的美国时装设计大师 Ralph Lauren 将要退休的猜测在业内已传得沸沸扬扬,但其本人最近明确表态:暂无退休计划。

  6月7日,在美国奢侈品时尚集团 Ralph Lauren Corp. 举行的投资者大会上,执行主席兼首席创意官 Ralph Lauren 先生表示,自己近期仍然一直在努力工作。他告诉分析师,自己成功的关键因素是——“立场坚定,无条件地相信自己。”

  Ralph Lauren 见证了公司最近的改革历程。他表示,似乎每隔四至五年公司都会间歇性地出现一些问题,但最后都会通过一系列改革举措渡过难关。他表示:“外界有好的评论,也有坏的评论,这都不重要,这是关乎风格和品味的问题。我相信这家公司。”

  谈到公司的总裁兼 CEO Patrice Louvet,Ralph Lauren 表示:“他诚实守信,我们是合作伙伴,也是很好的朋友,我非常相信他。”

  至于退休,Ralph Lauren 表示:“Ralph Lauren 要退休了吗?他还跟得上时代吗?我只知道我很酷。”

Ralph Lauren:暂无退休计划 专注新一代消费者

  制定五年计划

  作为执行主席和首席创意官,Ralph Lauren 在公司推出五年战略增长计划后更为忙碌了。这项计划已在本次会议上公布,专注于五个重点领域:

  赢得新一代消费者

  激发核心产品并加速尚待深度拓展的产品类别(公司认为目前生产线中有待进一步深度拓展的类别包括牛仔产品、职业装、外套、鞋履和配饰)

  推动区域和渠道进行有针对性的扩张

  引领数字化改革

  按制度化运营以促进增长

  Ralph Lauren Corp. 预计,2019财年销售收入和利润两项数据将呈现低个位数下滑,2020财年之前销售这两项数据都无法恢复增长。上述的战略仍有待时间检验。

  但这些举措并未激起华尔街分析师的兴趣,当日,Ralph Lauren 股票下跌1.25%至每股137.86美元。

  尽管如此,Ralph Lauren 表示:“明确的计划、Patrice Louvet 的领导和我们全球充满热情的团队,这些要素重新点燃了我们以公司文化为核心的企业精神。”

  Patrice Louvet 补充道:“通过制定明确的战略计划,公司有信心能够实现长期可持续增长和价值创造。公司正在把消费者放在业务的中心。”

  Patrice Louvet 表示:“到2023年,国际市场业务占比可能从45%增长到 50%,甚至更高。这一增长将通过扩张中国市场和部分欧洲市场来实现。”

  Patrice Louvet 还指出,基于人口统计数据,Ralph Lauren 公司的前景积极。公司并不专注于婴儿潮一代消费者,构成核心客群的基础是X世代消费者,占到40%,千禧一代的消费者基数也很高。此外,公司的男性消费者要多于女性,美国消费者中30%为非裔或西班牙裔和拉丁裔。

  Patrice Louvet 认为,公司有跨越消费者年龄层和地区增长的能力。预计到2023年,千禧一代将占到消费者的50%,其中,中国的千禧一代消费者将占到40%。

  Patrice Louvet 相信,尽管线上销售额的增长速度是实体门店的5倍到10倍,实体门店创造的销售额占比仍高达80%,发挥关键作用。

  Patrice Louvet 还告诉投资者:“公司将更加关注消费者。消费者对我们的成功至关重要,是我们所做的一切的核心。我们必须了解他们的购买途径,公司正在为每个消费群体制定相应的推广战略,以了解增长来自哪里。我们还希望每年能吸引数百万新消费者,特别是千禧一代的女性消费者,同时增加现有消费者的数量,包括X世代消费者和千禧一代男性消费者。”

  根据 Patrice Louvet 的说法,公司还在研究拓展小型门店和数字业务的计划。预计到2023年,通过公司网站、百货线上商城、天猫商城(Ralph Lauren 支线品牌 Chaps 在天猫设有旗舰店)和亚马逊等纯电商平台,以及微信等社交媒体,助力其数字销售额增长5亿美元。

责任编辑:华侨时报